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高隆理财笔记
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包打听
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消费者投诉来伊份高价巧克力包装“增重”,公司回应
Carrie论能源
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来伊份(603777.SH)
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来伊份(603777.SH):已累计回购0.64%股份
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楚悦辰
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先比较一下结果。
卧龙说股到金
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蜜雪冰城为什么生意这么好?为什么获得年轻人的认可?
02-11 23:09
欢欢喜喜闹元宵,开开心心数红包
渠志青
02-11 06:17
乐正刚洁
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濮安
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财寄波
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TMT安琪
03-26 04:11
高隆理财笔记
03-15 09:27
包打听
03-15 09:08
消费者投诉来伊份高价巧克力包装“增重”,公司回应
Carrie论能源
03-06 00:59
本来的打算是没有板块效应就离场的,但是下午,零售板块回暖了,厦门信达、信隆健康涨停,给来伊份提供了辨识度,因为早盘翻红后就再也没有下沉,日线还是合理的震荡结构,继续博弈N型反抽。
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Carrie论能源
03-05 01:20
昨天新零售虽然也有退潮,来伊份更是全天深度调整,但这个板块还有4只涨停,当然也有3只跌停,来伊份T字中阴,但全天缩量,筹码溢出的现象不是很浓烈,再结合前面都是三根金针,这里展示有一定的支撑,日线的MACD指标刚出现金叉,技术上支撑将走一波持续反抽的行情,今天看能否高开高走让均线系统继续保持金叉结构。
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Carrie论能源
03-04 01:09
来伊份昨天是跟随新零售板块内个股异动的时候上车的,不好的地方在于尾盘冲板的时候力量枯竭了,不排斥今天可能低开,还有个因素是如果深圳本地股带领科技股继续走强的话,新零售方向可能被虹吸,但如果零售板块影响不大,则继续格局,15分K跟60分K的MACD已经是金叉,30分K的MACD金叉却还没出现,当前是临界点,今天会重点盯防这个分钟级别的K线形态变化。
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来伊份(603777.SH)
03-03 09:57
来伊份(603777.SH):已累计回购0.64%股份
濮安
02-28 03:51
楚悦辰
02-27 14:47
先比较一下结果。
卧龙说股到金
02-26 01:29
蜜雪冰城为什么生意这么好?为什么获得年轻人的认可?
卧龙就简单的说两句吧。蜜雪冰城作为中国新茶饮行业的头部品牌,其商业模式和市场表现备受关注,据说正在谋划港股上市了。同一类的品牌香飘飘可不早就上市了吗。以下卧龙从蜜雪冰城的品牌定位、盈利模式、竞争优势及未来挑战几个维度进行详细分析探讨一下子。
一、蜜雪冰城成功的核心逻辑
1. 极致性价比定位:下沉市场的精准卡位
价格带策略:产品均价 6 - 8元(冰淇淋仅2 - 3元),显著低于喜茶(25-35元)、奈雪(20-30元)和古茗(10-15元),覆盖下沉市场对低价高频消费的需求。
目标客群:学生、年轻上班族、三四线城市居民,对价格敏感但追求潮流属性的消费者。
心理锚定:通过低价建立“高质低价”的品牌认知,形成“平价替代”效应。
2. 供应链垂直整合:成本控制的核心壁垒
上游自建工厂:河南焦作设立中央工厂,覆盖原料生产(如冰淇淋粉、果酱、茶叶等),降低采购成本30%以上。
物流体系:全国布局22个仓储中心,冷链覆盖率超80%,实现 “ 工厂-仓配-门店 ” 72小时极速周转。
规模化采购:年采购柠檬超10万吨(占全国产量约8%),议价能力显著提升。
3. 加盟模式驱动:轻资产快速扩张
加盟政策:单店加盟费约1.1万元(县级城市),总投资约25-35万元,远低于同类品牌(古茗约40万元)。
收入结构:加盟费占比约3%,主要利润来自供应链(原料销售占比超90%)。
门店网络:截至2023年底,全球门店数突破3.6万家(国内3.2万+,海外4000+),单店日均销量超500杯。
二、年轻人认可的逻辑:品牌营销与消费场景
1. 病毒式营销:IP化内容传播
主题曲营销:2021年《你爱我,我爱你》魔性洗脑神曲,抖音播放量超200亿次,形成全民二创风潮。
符号化设计:雪王IP形象(雪人+权杖)覆盖门店、包装、周边,年衍生品收入超2亿元。
联名跨界:与《王者荣耀》、邮政等合作,强化年轻化标签。
2. 场景化消费:高频刚需覆盖
产品矩阵:冰淇淋(引流款)+果茶(利润款)+咖啡(拓展款),SKU超40个,满足全天候消费需求。
选址策略:学校周边(占比35%)、社区商圈(45%)、交通枢纽(20%),贴近目标客群动线。
3. 数字化运营:私域流量沉淀
小程序会员体系:注册用户超1.2亿,会员复购率超60%。
社群营销:通过 “ 门店社群+企业微信 ” 推送优惠券,激活长尾消费。
三、盈利模式解析:供应链驱动的“卖水人”
1. 收入结构
加盟收入(约15%):初期加盟费、管理费、培训费等。
供应链收入(约80%):向加盟商销售原材料、设备、包装等。
其他收入(约5%):品牌授权、IP衍生品、数字化服务等。
2. 成本优势
毛利率:原料成本占比约65%(行业平均75%),通过自产原料压缩成本。
人效管理:单店员工3-4人,标准化操作流程(SOP)将出品时间控制在30秒内。
四、未来业绩增长点与挑战
1. 增长空间
国内下沉市场:县域市场渗透率不足50%,乡镇市场潜力待挖掘。
海外扩张:东南亚市场(越南已开2000+店)复制低价策略,单店利润率超国内20%。
第二曲线:咖啡品牌“幸运咖”门店数突破5000家,探索平价咖啡赛道。
2. 潜在风险
食品安全:2022年曝出过期原料事件,品牌信任度短期受损。
竞争内卷:喜茶/奈雪降价至 9-19 元区间,下沉市场遭遇正面竞争。
加盟商管理:快速扩张下部分区域出现选址过密、单店盈利下滑问题。
五、总结:蜜雪冰城的商业启示
模式本质:以供应链为根基的“产业路由器”,通过规模化降低边际成本。
护城河:低价≠低质,通过供应链效率重构行业成本结构。
未来展望:若能在海外市场成功复制模式,有望成为全球化的茶饮供应链巨头。
数据补充:2024年蜜雪冰城营收约180亿元(供应链收入占比超90%),净利润率约20%,显著高于行业平均10-12%水平。
作者声明:个人观点,仅供参考$中证1000(SH000852)$ $创业板指(SZ399006)$ $香飘飘(SH603711)$ $来伊份(SH603777)$ $贵州茅台(SH600519)$ $伊利股份(SH600887)$ $蒙牛乳业(HK02319)$ ... 展开
卧龙说股到金
02-11 23:09
欢欢喜喜闹元宵,开开心心数红包

今天早上或者今天中午大家要多吃几个元宵,吃几个元宵,收几个红包。 预计一个元宵一万块吧。 如果你能吃十个元宵,那就十个红包,十万块也还说的过去吧。
元宵节,元宵,汤圆,水饺。 卧龙比较喜欢吃芝麻花生汤圆,还有水果汤圆。
不过听说汤圆还有肉汤圆,咸汤圆真的有吗?那是什么味道呢?不可思议。 不管怎么样,每个人喜欢自己的口味就是最好的。

就像中国股市有5000多家上市公司,每一家都有人买每一只股票,都有人喜欢。 当然每一只股票都有人讨厌。
凡事能让你开心的,凡是能让你赚钱的都是好的。 看了那卧龙的帖子,能让你开心,这就是价值。
祝愿大家今天都能,来伊份,东方财富。😘👍🚀🌹🧨
好了,不说了,大家赶快起床洗脸刷牙,吃汤圆,准备数钱吧!🤩😍$中证1000(SH000852)$ $创业板指(SZ399006)$ $东方财富(SZ300059)$ $来伊份(SH603777)$ ... 展开
渠志青
02-11 06:17
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