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在2025年的政府工作报告中,消费政策呈现出显著的变化,从短期的刺激措施向系统性的扩大内需战略转型。
这一转型不仅体现在政策优先级的提升上,更在于政策工具的创新、消费领域的扩展以及长期战略的调整。
1、消费刺激:超长期特别国债与地方政府补贴双管齐下
政府工作报告提出了超长期特别国债3000亿元的支持计划,主要用于促进消费品以旧换新,特别是家电、家居和汽车等大宗商品。这一举措旨在通过财政手段直接刺激消费市场,带动相关产业的发展。同时,地方政府也将对商品和服务消费进行消费券补贴,进一步激发市场活力。据测算,这一系列的刺激措施有望带动终端消费增量超过万亿元,对经济增长产生显著拉动作用。
2、提振消费专项行动:供需两侧协同发力
为了进一步提升消费潜力,政府工作报告提出了多项提振消费的专项行动。这些行动包括落实和优化休假制度,释放文化、旅游、体育等消费潜力;完善免税店政策,推动扩大入境消费;深化国际消费中心城市建设,健全县域商业体系等。这些措施从供给侧和需求侧两方面入手,既促进了消费市场的多元化发展,又兼顾了不同层级的消费场景,有助于形成更加均衡、可持续的消费格局。
3、教育:扩大高中阶段教育学位供给,关注教育质量
在教育方面,政府工作报告提出了扩大高中阶段教育学位供给的目标。与2024年的“加强县域普通高中建设”相比,今年的提法更加关注教育资源的均衡分配和教育质量的提升。这一变化反映了政府对教育公平和教育质量的双重关注,也预示着未来教育政策的调整方向。
4、生育补贴:促进生育与托幼服务一体化
为了应对人口老龄化问题,政府工作报告提出了制定促进生育政策、发放育儿补贴、大力发展托幼一体服务等措施。这些措施旨在降低家庭生育和养育成本,提高生育意愿。同时,逐步推行免费学前教育也将进一步减轻家庭负担,促进教育公平。
5、消费税改革:增加地方自主财力,推动税制优化
在消费税改革方面,政府工作报告提出了加快推进部分品目消费税征收环节后移并下划地方的举措。这一改革旨在增加地方自主财力,优化税制结构。
消费税立法的推进也将为未来的税收改革奠定坚实基础。
小商品城$小商品城(SH600415)$ 、老凤祥$老凤祥(SH600612)$ 、潮宏基$潮宏基(SZ002345)$ 、上海家化$上海家化(SH600315)$ 、学大教育$学大教育(SZ000526)$ 、北京人力$北京人力(SH600861)$ ... 展开
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2月25日,A股市场零售股在盘初阶段逆势冲高,表现出强劲的市场活力。
其中,中央商场 $中央商场(SH600280)$ 强势封涨停,大连友谊 $大连友谊(SZ000679)$ 上涨5.8%,汇嘉时代 $汇嘉时代(SH603101)$ 上涨4.7%,东百集团 $东百集团(SH600693)$ 和中百集团 $中百集团(SZ000759)$ 涨幅均超过4%,供销大集 $供销大集(SZ000564)$ 、小商品城 $小商品城(SH600415)$ 、广百集团 $广百股份(SZ002187)$ 和杭州解百也紧随其后,呈现出一片上涨态势。
尽管2024年消费基本面仍面临一定压力,但政策密集出台为市场带来了拐点预期。
据数据显示,全年社会消费品零售总额同比增长3.5%,其中商品零售同比增长3.2%,服务零售额同比增长6.2%。整体居民消费仍处于稳步回暖趋势中,然而居民消费能力和消费信心仍有进一步释放的潜力。
在细分板块中,美容护理、黄金珠宝、跨境电商和商超百货等行业的业绩前瞻情况呈现出明显的分化态势。美容护理行业虽然化妆品社零下滑1.1%,但板块公司收入端预计好于行业大盘,主要受益于明确的国货替代趋势。然而,线上渠道同质化竞争加剧,部分品牌利润端表现承压。具备强产品迭代能力和敏锐渠道切换把握的上市龙头有望实现远好于行业的增长。
黄金珠宝行业社零下滑3.1%,主要受到金价持续高位波动的影响,非刚需首饰金品类消费者观望心理增强,行业需求承压。但预计四季度旺季需求催化下,板块企业终端销售环比将有所好转。然而,由于品类占比和经营模式差异,各企业利润端仍将持续分化。
跨境电商行业收入端受益于海外需求稳步增长和国内政策助推,但利润端预计分化明显。
地缘政治局势不明朗带来的贸易关税、运费波动等外部因素可能对企业经营造成成本费用端扰动。具备平台化运营能力和较强品牌力的企业预计相对抗风险能力更强。
商超百货行业中,百货业态社零下滑2.4%,而超市业态增长2.7%。
在当前消费力仍待释放的背景下,渠道价格端仍有压力。
同时,板块内主要企业处于转型期,基本面仍待拐点。
顺应性价比消费趋势,积极通过供应链升级打造如奥特莱斯、硬折扣店等业态的企业表现相对更优。
综合来看,尽管消费基本面承压,但政策密集出台为市场带来了拐点预期。
零售股在A股市场的逆势冲高也反映了市场对该板块未来潜力的认可。 ... 展开
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