DNF安卓分离仅是开始：游戏厂商积极布局自有渠道，市场变革在即

毫无征兆，DNF手游今天突然宣布从各大安卓平台下架。

《地下城与勇士:起源》运营团队于6月19日发布声明，指出因合约到期，游戏将不再上架部分安卓平台的应用商店。然而，这一事件并非完全无迹可循。

游戏厂商苦渠道分成比例久矣

游戏厂商与安卓应用商店渠道之间的分成矛盾由来已久，已成为业界普遍关注的焦点。网易CEO丁磊曾在财报电话会上直言不讳地批评中国安卓渠道的分成制度，认为其“是最贵的”。

根据行业惯例，国内部分安卓渠道向游戏开发者收取高达50%的收入分成，这与全球其他地区普遍维持在30%以下的渠道抽成比例形成鲜明对比。在这种高成本的压力下，游戏厂商的生存空间被大幅压缩，许多游戏厂商开始考虑与安卓渠道进行谈判或寻找其他发行途径。

米哈游、莉莉丝、鹰角、心动、雷霆等多家游戏厂商已开始拒绝与“硬核联盟”合作。多款热门游戏，如椰岛游戏的《江南百景图》、友谊时光的《浮生为卿歌》、莉莉丝的《万国觉醒》等，在发售时均选择了不登陆安卓应用商店，而是通过官网或其他渠道进行分发。米哈游的《原神》也曾在一段时间内拒绝与国内渠道合作，直到2021年2月才上架小米游戏中心渠道。

今年8月，网易旗下的《全明星街球派对》更是成为了首个不上架的网易游戏，标志着网易在渠道策略上的重大转变。

甚至包括与DNF手游同期上线的二次元开放世界ARPG《鸣潮》也至今没有登陆任何安卓渠道，持续维持独立分发的策略。这一系列动作表明，越来越多的游戏厂商开始意识到，优质的内容和产品才是赢得市场的关键，而非过度依赖传统的渠道分发。

对于DNF手游来说，其强大的IP影响力、运营实力以及十多年的粉丝积累使其在一定程度上具备独立运营的能力。与此同时，安卓渠道反而需要DNF手游这样的爆款产品来提振收入。因此，DNF手游选择脱离安卓渠道，对于安卓渠道而言无疑是一个巨大的打击。

来自点点数据

在DNF分手安卓渠道后，心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟锐评此事：“国内安卓渠道确实存在问题，高昂的分成比例让许多游戏厂商望而却步。我们的游戏《出发吧麦芬》不上渠道也能获得良好的市场表现，DNF这样的顶级IP更是无需依赖渠道。”

回溯至7个月前，TapTap的陈承在社交媒体上公开质疑国内安卓厂商存在拦截用户安装非渠道内应用的行为。他指出，心动旗下当时某款即将开服的游戏在开放预下载后，由于未上架小米应用商店，导致从TapTap下载游戏安装包的玩家遭到小米手机的拦截。

这一案例也进一步凸显了安卓渠道市场面临的恐慌和潜在脆弱性。

根据Newzoo数据显示，2023年PC游戏市场销售收入增长显著，结合多端发行策略的流行，PC游戏启动器有望成为新竞争焦点。

目前，包括腾讯、网易、完美世界、西山居在内多家游戏厂商已建立自有游戏综合性平台，并附带了礼包兑换、账号管理、游戏多开等诸多实用功能吸引玩家下载，以稳固社交体系，促进游戏间互动和用户粘性提升。

随着传统渠道地位的削弱，游戏厂商正积极寻找新的流量来源。“多端互通”的需求正推动游戏厂商自有平台成为新的流量入口。

即使那些尚未建立自有平台的游戏厂商，也积极与PC模拟器平台展开合作，以快速适应不断变化的市场环境，确保自身在游戏市场的竞争力。