文/陈锋

编辑/子夜

2024年，消费市场整体正加速回暖。

国家统计局数据显示，今年1-7月，社会消费品零售总额为27.37万亿元，同比增长了3.5%，除汽车以外的消费品零售额为24.70万亿元，同比增长了4.0%。

在阿里妈妈发布的《Growths10》8月增量案例榜中可以看到，在淘内，户外鞋靴、挂烫机、母婴洗护等行业，都涌现出了一批在近期实现生意跃迁的商家。

这些高增长曲线的背后，蕴含着哪些商业新风口？这些商家又是如何抓住机会，趁势增长的？今天我们就来一一拆解。

1、精细化喂养成育儿主流，爱他美点击率位居行业TOP1

随着95后成为育儿主力军，科学育儿与精细化喂养观念逐渐在当代中占据主流地位，宝爸宝妈们在选择奶粉时会重点研究营养元素的配比与含量，且非常关注给宝宝的喂养效果。

作为科学营养奶粉的标杆品牌，爱他美趁势而起，一方面通过UD效果在淘外大量投放，将新客引流至淘内，一方面通过Topshow投放开屏资源进行强势曝光，并借助「直达落地页」样式优化点击成本，成功使点击率位居母婴行业第一，进一步巩固市场地位。

2、奥运成功“押宝”，ECCO月GMV同比增长超50%

巴黎奥运会燃爆了这个夏天，运动员们的穿搭、配饰等也掀起了买同款的消费热潮。其中高尔夫女子比杆赛前三强身穿的ECCO高尔夫鞋履，就成为了天猫上的大热单品。

ECCO作为户外鞋履标杆品牌，自成立后就以优质皮革原材料和舒适的鞋履设计闻名，并将高尔夫style融入到了品牌的方方面面。除了在奥运会“押宝”运动员，ECCO还赞助了LGPA赛事来提升品牌声量，同时在电商平台上加大投入，牢牢抓住赛事热度。

ECCO和生态伙伴青木合作，一边投放品牌特秀保持曝光，一边借助达摩盘和万相台无界版承接淘外回流人群，促进人群转化，成功推动单月GMV同比增长超50%，在行业中名列前茅。

3、低敏成母婴消费“刚需”，妙思乐店铺销售同比增长100%+

随着90后乃至00后逐渐成为育儿主力军，精细化育儿成了新一代“宝爸宝妈”尤为关注的话题，低敏品类也正加速爆发出市场潜力，“安全低敏”、“预防过敏”、“治疗过敏”成为年轻父母购物的关键词。

成立已经75年的法国婴幼儿护肤品牌妙思乐，携手生态伙伴网阔，通过精准拿捏宝爸宝妈们的消费需求，成功在这一潜力赛道中拔得头筹。

妙思乐一方面推出了新生礼盒、孕妈待产包等优质好货，并主打祝福&礼遇概念，吸引更多年轻化消费人群，一方面品牌在H1期间加强付费推广，不仅引入了全站推广这一新工具，对客单价货品进行全域曝光，还加重内容渠道的营销投资，通过投放直播间和短视频持续种草，使进店UV同比增长300%+，并最终带动店铺销量增长100%+。