机构:中信建投证券
研究员:马王杰/翟延杰
长虹美菱发布2024 年三季度报告,稳健的外销增长有效对冲内销端压力,整体收入增长优于行业。受价格竞争及原材料价格压制,公司盈利端暂时承压,后续国补推进有望带动公司内销业绩与盈利再次提振。市场前期更多关注公司在利润低基数背景下的业绩弹性,我们认为美菱内生改革带动的产品与渠道结构优化,有望推动公司实现长期业绩增长。
事件
长虹美菱发布2024 年三季度报告.24Q1-3 公司实现营业收入227.58 亿元,同比增长18.73%;其中Q3 单季为78.10 亿元,同比增长23.21%。
24Q1-3 公司实现归母净利润5.30 亿元,同比增长6.35%;其中Q3 单季为1.15 亿元,同比减少17.99%。
24Q1-3 实现扣非净利润5.14 亿元,同比增长0.21%;其中Q3 单季为0.81 亿元,同比减少37.66%。
简评
一、经营调整提振,收入维持双位数增长
三季度家电行业内销景气有所回落,外需整体仍较为稳健。
公司积极响应国家家电补贴政策,积极优化产品结构、维护渠道稳定,海外大力推进自主品牌建设,Q3 收入维持双位数增长,经营表现优于行业。
外销方面,我们预计公司冰洗实现双位数以上增长,空调实现较高双位数增长。在国内家电制造以及产品能力全球领先,家电能力外溢的背景下,公司冰箱、洗衣机产业凭借产品优势,积极发展自主品牌,大力推进品牌拓展。其中发展中国家受益于“一带一路”带来的交通物流水平提升,订单量明显增加;空调产业调整产品结构,增强市场开拓能力。南美洲与中东市场保持快速增长的同时,欧洲市场实现较高增长。内销方面,三季度内需景气整体疲弱,公司销售效应受到拖累,后续国补催化下,四季度内销端有望受益提振。
二、毛利率整体承压,费用整体优化控制
24Q3 毛利率面临下行压力,费用优化后净利率略降。三季度毛利率为9.98%、同比下降4.66pct。主因系7-8 月消费整体疲软,受行业整体形势影响,销售量出现负增长,头部与二线品牌的产品终端价格出现下调;其次,原材料价格提升,冰箱塑料件价格以及大宗原材料价格上行,生产成本提高。
24Q3 费用端有所压缩。23Q3 销售费用率为5.5%、同比下降1.57pct,管理费用率为 1.38%、同比上升0.07pct,研发费用率为 2.06%、同比下降0.30pct,财务费用率-0.28%、同比下降0.40pct。依靠费用端的大力优化,公司三季度净利率为1.51%、同比下降0.71pct,降幅显著低于毛利率。
三、三条主线深耕经营,关注公司长期成长
近年公司围绕“效率为王”、“产品领先”、“对标对阵”三条主线深耕经营。在渠道策略上,发力电商渠道,拓展增量渠道,夯实基础渠道,提质连锁渠道,持续改善经营质量。产品端进行分类管理,通过打造爆品、推广精品,优化低效品、引流品价值链,持续改善产品结构,提升毛利率。制造端通过对标,提高日产、减少用工、消除过程障碍来提升生产效率;聚焦重关费用,降费提效,推进成本压控,提升毛利,综合发力下取得亮眼成效,建议重视公司变革带来的份额提升与盈利修复机会,有望依靠国补带动的需求提升,叠加内生增长实现优于行业的成长。
投资建议:长虹美菱产品矩阵覆盖全面,改革落地过程中各产业展现亮眼增量。我们预计公司2024-25 年分别实现营业收入288、323 亿元,同比增长18.8%、12.1%;归母净利润8.1、9.3 亿元,同比增长9.81%、13.72%,对应PE 分别为11.3X、9.9X,维持“买入”评级。
风险提示:1、宏观经济增速不及预期,家电产品属于耐用消费品,与居民收入预期息息相关。若宏观经济增长放缓,或对公司产品销售形成较大影响;
2、原材料价格下行不及预期:公司原材料成本占营业成本比重较大,若大宗价格再度上涨,公司盈利能力将会减弱;
3、海外市场风险:海外环境近年不确定性加剧,公司外销占比较高,若外需下降则业绩将受到相应冲击;4、市场竞争加剧:弱市场环境下,行业竞争更为激烈,公司存在份额丢失及低价竞争拖累盈利的风险。