蓝月亮发布2023年全年盈利预告 持续推进渠道优化发展韧性不断增强

1月17日盘后，蓝月亮(06993)发布2023年全年盈利预告，预期截至2023年12月31日止年度，公司权益持有人应占综合溢利与截至2022年12月31日止年度公司权益持有人应占综合溢利约611.4百万港元相比，将减少不少于约230百万港元。据公告称，该预期溢利的减少，主要归因于销售和推广费用的增加，包括增加通过不同销售渠道、多媒体、全渠道以及消费者的教育和宣传，以增加销售以及新品覆盖。以上费用增加导致公司盈利水平短期内受到影响。

近年来，随着日化行业消费者需求的多元化、个性化趋势加剧，行业发展面对更多机遇与挑战。因此日化企业在产品及渠道方面的创新策略尤其重要。尤其是，伴随着以抖音为代表的内容电商的崛起，全域化渠道策略已成为行业增长的核心驱动力。

作为国内头部日化品牌，蓝月亮是行业内最早启动全渠道布局的企业之一，始终重视推进渠道优化，在持续巩固传统电商优势的同时，高效布局新兴电商平台。据了解，2023年以来，蓝月亮精准把握618、大运会、双11等重要市场机遇，依托于其"知识营销"体系，叠加多元化全域创新营销活动，为其产品渗透打开更广泛的市场空间。多次购物节中，蓝月亮均斩获京东、抖音等多平台家清品类销售榜首位。

根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续14年(2009—2022)、洗手液连续11年(2012—2022)荣列同类产品市场综合占有率第一；根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续13年(2011-2023)第一。

业内人士认为，在消费趋势不断变化的当下，日化行业也迎来了全方位升级，全新的场景和内容营销激发我国日化行业供给端持续变革创新。因此，蓝月亮在渠道策略上的创新和投入，将有利于其保持较强的品牌价值壁垒，增强企业发展韧性，由此带来长期可持续的增长空间。