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骑牛看熊发现《哪吒2》电影爆火,不断刷新国产电影票房纪录,票房(含预售)突破百亿,创中国影史春节档最高票房及最高人次。《哪吒2》内核丰富、制作优良的优质IP 内容产品仍具备高稀缺性,取得巨大成功的根本原因在于其优质的内容力。作为动画类产品,其具备较高的兼容性,既能够让**人从“我命由我不由天”的哪吒的上天入地、反叛权威、斩妖除魔中看到爽感,亦具备成年世界的阶层固化、个人奋斗等的情感投射,在充满“大环境下的家国情怀”的春节档以差异化的流畅叙事杀出重围。
当前《哪吒2》已推出潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品等多类玩具周边产品,相关公司包括泡泡玛特、名创优品、万代南梦宫、卡游等。以泡泡玛特为例,上线8 天销售额破千万,盲盒售罄,预售发货排至6 月15 日,代表产品包括“天生羁绊”系列盲盒(藕粉哪吒、战斗敖丙等8 款)等,售价69 元/个。
《哪吒之魔童闹海》不止于票房成绩,IP 衍生品亦具爆发势能。名创优品、灵动创想、桑尼森迪等同样推出了盲盒玩具产品,卡游、集卡社、杰森娱乐等推出了相关收藏卡产品,中信出版推出相关绘本产品。国际潮玩龙头万代南梦宫同样联名推出了哪吒、敖丙手办,售价329 元/个,相对高端。
现象级作品的出现意味着国内游戏、影视产业在人才培养、技术研发、内容创作理念等方面已取得长足进步,未来有望继续产出更多优质文化内容产品并实现海外输出,也符合国家建设文化强国的政策导向。除此之外,《黑神话:悟空》《哪吒之魔童闹海》等产品在IP 联名、衍生品方面也实现了较大的突破,手办模型、品牌联动、盲盒玩偶、官方设定集等衍生产品热销,显示了消费者对于优质IP 的认同以及为IP 衍生品付费的意愿,IP 衍生市场存在巨大的潜力。另一方面,通过IP 授权、联动等方式不仅为版权方带来了内容消费之外的收入来源,也有利于巩固内容IP 的长期影响力,强化内容IP 形象。
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