"知乎直答"重磅登场，压力给到秘塔们了

轰轰烈烈的大模型浪潮，似乎正进入到了一个瓶颈期。

反观应用端，可以说依旧是"百花齐放"，且大有"一浪更比一浪高"的势头。

国外有Sora率先炸场，解锁了多模态大模型的可能性，紧跟着Kimi在国内迅速走红，在长文本处理领域掀起一阵狂热，而后在AI搜索领域又杀出个秘塔AI，力压其风头，即便如此，但在Perplexity的面前，也只能是弟弟——低调了多时之后的Perplexity在今年突然爆火，可谓海内外通吃。

它不仅被外界视为ChatGPT的平替，而且抢光了谷歌NewBing的风头，就连英伟达黄仁勋都成了其忠实迷弟。

根据数据服务公司Similarweb的初步估计，Perplexity的用户体量在今年2月就达到了约5000万(包括移动和桌面应用)。到今年5月中旬，其日用户访问量达到300万，相比一年前增长5倍以上。

2023年3月以来Perplexity的用户日度访问量(单位:万次)稳定提升

数据来源:Similarveb、国泰君安证券研究

跟着Perplexity用户规模一样蹭蹭往上涨的，还有它的收入和估值。

根据相关媒体，该公司最近的年收入已突破千万美元。而最近正在进行的第四轮融资，公司最新估值高达30亿美元(约合人民币217.51亿元)，比今年早些时候的估值涨了3倍。

Perplexity的成功，甚至让老大哥OpenAI也看到了希望，据说后者也偷偷下场了。

总而言之，Perplexity很火，很抢手，并吹起了AI搜索的飓风。

当然，Perplexity的野心也是不小：取代谷歌。Perplexity自称为"世界上首个对话式搜索引擎"，号称核心使命是：挑战谷歌在搜索引擎领域的主导地位。

要知道，互联网广告是互联网商业模式最大的基本盘，而谷歌更是以绝对的市场份额长期占据着全球互联网广告市场领头羊的位置。取代谷歌，那无异于互联网改天换地了。

先不论这豪言壮语能否真正兑现，随着Perplexity近年来异军突起之势，几乎所有生成式应用都在效仿，显然是势不可挡啊！

"知乎直答"重磅亮相，正式入局AI搜索

眼看着Perplexity"起飞"了，国内的厂商们自然也坐不住了，知乎也开始出大招了！

6月29日，知乎一年一度的行业先锋盛典——第十届盐Club新知青年大会开幕。

知乎创始人、董事长兼CEO周源在大会发表演讲，并发布了最新的AI产品"知乎直答"。

据了解，作为将AI搜索功能正式产品化的"知乎直答"，拥有独立域名("zhida.ai")和服务入口，为全网用户带来更优质的提问、搜索、结果生成和归纳体验。该产品已上线PC端，通过域名即可使用。

作为知乎每年最大规模的线下活动，该活动聚集了一大批有影响力和创作力的优质内容生产者，堪称是知识分子的"集结号"，并随着知乎发展至今，其现今的能量和影响力自然也是不言而喻的。

显然，"知乎直答"是知乎正式入局AI搜索赛道的一个标志，或者说一块试金石。能在自家头号盛会的开场亮相，足见来自公司层面的重视以及公司对于这款产品的信心和底气。

事实上，知乎会走向AI搜索引擎，外界对此也早已有一些猜想。

简单来讲，知乎作为国内最大的在线知识分享社区，本身有着庞大的用户体量和知识分享氛围，再加上知乎起步于问答，问答也是知乎大模型应用最核心的业务场景之一。而这些都称得上是AI搜索引擎"生长"的天然"土壤"。

再就是从知乎近年来的一些动作中，其实也能看到些蛛丝马迹：

在最近两届的"知乎发现大会"上，知乎分别发布了"知海图A"大模型和社区原生AI功能"发现·AI搜索"，做到了将搜索、实时问答和追问功能于一体。

如果说从"知海图A"到"发现·AI搜索"是知乎完成了从模型开发到开放产品应用的跨越,那么"知乎直答"则是其实现了AI搜索功能的正式产品化。

所以，"知乎直答"的横空出世并非偶然，而是知乎在AI领域全倾全力、稳扎稳打后必然会结出的"果实"，也是知乎长期在内容领域精耕细作的一次厚积薄发。

对标Perplexity，"知乎直答"会有多少想象力？

放眼望去，几乎所有的AI应用斗都试图在"Peplexity"化，在这样的风潮中，"知乎直答"最终能否在中国市场跑出来？

机会应该还是不小的。为何这么认为？

首先，彼此相似度很高。要知道，有人甚至称Perplexity"海外AI版知乎"。

目前，Perplexity是公认的用户体验最好、结果精确度最高的AI问答引擎。而模型"聪明"并不是它的最大卖点，毕竟它使用的都是第三方模型，所以有人甚至将它视为"套壳"产品。

但它对于用户的吸引力是有目共睹的，关键之一在于其产品设计所带来的个性化用户体验。其中，有两个功能值得一提，一个是"标注信源链接"；另一个是"相关问题"。

一方面，Perplexity会在所生成内容的某些关键信息后面添加数字小标，然后像论文格式那样列出信息来源。这在保证可靠性的同时，也便于用户深入研究，既提供了一种确定性，也算多了一种可能性。

另一方面,在AI回答下方，还有一系列相关问题，你可以依兴趣进一步了解，也等同是提供了一种可能性。有人甚至认为，这一设计似乎像AI版的知乎，只不过提供回答的不是人类，而是AI。

因为绝大多数的用户都不懂得提问。如果是传统搜索引擎的话，由于用户输入太少或者太不准确，往往结果不会太好。当Perplexity面对用户提出相对含糊的问题后，它会首先将问题处理成更有逻辑的提问方式，即优化用户的Prompt后，才将问题交给模型回答。

Perplexity创始人曾坦言，它花了大量时间"死磕"用户提出的问题。这与知乎不谋而合，因为知乎目前锚定的方向就是：帮助用户更好地提问。或许可以这么认为，不断引导用户提问，提高用户获取知识的效率和质量，是他们都在重点干的一件事。

此外，在产品形态上，还有一个的设计逻辑如出一辙"发现"功能，该板块有大量人为选择的当日新闻摘要供用户浏览和继续追问。

所以，有看法认为，Perplexity整体看来更像一个AI版的知乎，用户哪怕不提出问题，也能看到足够多且有趣的问答。

当然，Perplexity身上有知乎的影子，其实并不令人意外。因为其创始团队中的多位成员都曾来自于号称海外版知乎的Quora。

再来看升级后的"知乎直答"，功能布局方面，目前能够根据用户需求提供"简略"和"深入"两种答案生成结果，且搜索结果和页面不包含广告，获取答案很"清爽"。

而最终的"完成回答"阶段则由"参考来源"、"回答"、"相关追问"三大部分组成。其中，参考来源除了站内之外，还以全网内容为补充。

据介绍，"知乎直答"立足知乎创作者的真实问答数据，这些数据由知乎创作者们精心编写和回答，具有较高的可靠性和参考价值，这也是Perplexity和传统搜索引擎都不曾具备的独特优势。

此外，除了"找内容"之外，"知乎直答"还支持"找人"，这样进一步缩短了内容需求和优质回答之间的距离，放大社区创作者及其内容的流通效果。

当然，"知乎直答"的独特优势不止是体现在内容层面，还表现在知乎社区长年累月养成的用户习惯上。Perplexity号称"满足全球用户的好奇心"它的使命。同时，知乎创始人、董事长兼CEO周源认为，提问是好奇心最直接的表现形式之一，也是知乎社区的驱动力。也就是说，知乎做AI搜索引擎在用户心智上就天然占优。

创始人的价值观往往决定了产品的边界，也是市场对其未来走向进行畅想的一把尺子。以Perplexity为例，其一直被外界称为"AI搜索"，但其实它更喜欢自称"答案引擎"。

而至于"知乎直答"，本质是什么？在周源看来，不仅是一个全新的生产力工具，也应该成为一个发现世界的连接器。因为提问会激发我们对未知的好奇，是人与人建立连接的桥梁。

结尾

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跟Perplexity有着高度共识的知乎，带着它的AI搜索产品了，看来这下压力要给到"秘塔AI"们了，究竟谁才能笑到最后？相比Perplexity，"知乎直答"背靠中国土生土长的国民级应用，或许会更对国人的胃口。

反观Perplexity，众星捧月之下其实也藏着一些隐忧——尽管应用玩得炉火纯青，但没有自己的LLM，而被外界诟病为"套壳"，巨头们以一个虎视眈眈，按照业内提出的"渐进式解锁"逻辑，即模型能力在提高期间会解锁出不同的应用的逻辑，这样很可能会给环视在周边、虎视眈眈的巨头们以可乘之机，所以Perplexity必然要找寻到可靠的盟友来提高自己的模型能力。在这一点上，知乎倒是有先见之明——联合面壁智能在2023年开发出了属于自己的LLM，这让知乎在后续的产品迭代中，倒是少了些后顾之忧，也掌握了更多的自主权。

目前AI搜索仍是一片确定性极高的蓝海，伴随入局者加速涌入不断升温，市场期待较高的知乎也已正式上场了，能否进一步掀起国内AI搜索的旋风？未来股价有能否借此上扶摇直上、实现绝地大反转？或许可以期待一下。