机构:东北证券
研究员:李强/丁敏明
乳制品:竞争格局“两超多强”,常温奶占消费主导。1)市场规模:2023年中国乳制品行业市场规模3875.93 亿元,行业增速放缓,预计2025 年突破4000 亿元。2)市场格局:伊利、蒙牛持续领跑,行业CR2 达58.5%。
3)消费结构:2023 年牛奶消费量为1590.15 亿元,其中常温牛奶、低温鲜奶占比分别74.48%和25.52%。低温奶消费量有望随着杀菌技术的完善进一步提升。
低温奶:中高端产品为主,销售单价与毛利率均高于常温奶,盈利仍有增长空间。2023 年国内巴氏奶市场规模达392.22 亿元,五年CAGR 为7.52%,市场规模呈现复苏趋势,渗透率仍有较大提升空间,预计2024年市场规模可能突破400 亿,2027 年突破500 亿。竞争格局较为分散,区域性/地区性乳企主导市场,2020 年CR3 为39.60%。
“鲜战略”为核心,预计2023-2027 年实现两位数收入复合增速,五年净利率翻倍。1)品牌:2023 年广告宣传费投放2.57 亿元,同比增加66.59%,助力强化自有品牌的同时,突出地方品牌特色。2)产品:低温鲜奶、低温酸奶、常温奶三大矩阵结构清晰。主攻高端低温奶市场;常温奶赛道新增有机产品7 支,常温有机产品全年同比增长超过50%。3)市场:西南市场产品结构较为均衡,华东地区以低温奶为主,西北、华中、华北地区以常温奶和乳饮料为主。4)渠道:电商渠道表现亮眼,2023年营收8.8 亿元;“鲜活go”商城全年GMV 超2.7 亿。
投资看点:1)中长期:人均消费量提升空间巨大,低温奶渗透率持续提升,强产品力叠加品牌协同效应,盈利能力还有增长空间。2)短期:原奶价格进入下行周期,子公司业绩增长表现亮眼,琴牌、唯品、雪兰2023年主营业务收入及利润均实现双位数增长。
投资建议:预计2024-2026 年公司EPS 分别为0.66/0.79/0.96 元,当前股价对应PE 为13X/11X/9X,首次覆盖,给予“买入”评级。
风险提示:产品推广不及预期;食品安全风险;原奶价格快速走高