蓝城兄弟牵手益普索发布消费洞察报告，探究粉红经济的未来

12月19日，蓝城兄弟携手益普索发布《中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告》（简称“中国粉红经济群体消费报告”）。据了解，该报告通过针对全国一至三线城市的2202位粉红经济群体群体消费者进行在线问卷调研，以及6位18-56岁该人群消费者进行深入访谈，分析解读该人群当下核心消费需求与特征，并通过对比不同代际，从而揭示出该群体最新的消费行为趋势。

近十年来，随着越来越多国家相关禁令的松绑，社会文化愈发多样化，粉红经济群体规模逐渐壮大，并展现出较大的消费潜力。根据弗若斯特沙利文的最新报告，2016年至今全球粉红经济人群一直处于增长状态。该报告预测，到2026年底，全球粉红经济人群人口6.6亿，其中亚洲、北美和欧洲地区增长尤为明显。其中，亚洲地区具有自我认同感的粉红经济人群人口预计在2026年达到4.7亿，是全球粉红经济人群人口最多的地区，渗透率也将升至9.6%；美洲地区和欧洲地区的渗透率则将分别达到10.7%和10%，渗透率较领先。

此类消费群体具有独特的社群文化，为了研究其消费行为模式及特征，国内外曾有过一些相关的调研，蓝城兄弟也分别在2014和2016年发布过相关主题的研究报告。相比而言，此次调研报告进一步丰富了消费行为的细分模式，不仅按照性取向等人口属性进行划分，而且将处于同样生命周期的人群划分归类，研究其共性，并考虑到社会事件对购买决策的影响。

代际/生活形态差异下粉红经济人群的消费价值观“透镜”

1、代际差异：泛人群 VS 粉红经济人群

随着经济变迁和科技发展，社会代际差异愈发突出，也逐渐成为研究的热点。其中消费者代际差异则被投行视为除收入差异外影响商业营销的又一重要因素。

相比95后泛人群消费集中于饮食吃喝、健康活力和教育发展领域之外，粉红经济人群消费精力大多分布于饮食吃喝、穿搭妆容和休闲娱乐领域，且崇尚理性消费，习惯评估消费发生的合理性。尽管如此，依旧愿意为小众流行、体现自我的商品服务买单，同时注重的品牌兼具个性、文艺与多元的观感。

除了饮食吃喝、健康活力之外，85后、75后及65后的粉红人群消费更注重居住体验领域。其中85后生活意识趋向品质体验，品牌忠诚度高，愿意多花钱购买高质量或名牌商品与服务，希望所购品牌具有国际流行与创新求变的属性，同时注重饮食和广告；75后普遍重视家庭生活，饮食注重养生健康，生活方式求实，强调功能实用主义的价值；65后则更注重新鲜感与潮流表达，饮食生活超脱社会水平，且向往平淡惬意的生活，重视品质典雅的内涵，同时强调社交归属。另外，其投资风格倾向于规避风险与保守维稳。

2、四种生活形态群组之间的消费倾向：

除此之外，该报告还以“生活价值观”将调研样本划分成四个型态，包含：“小镇生活家”、“及时行乐派”、“佛系打工人”和“全格局买家”。

其中，“小镇生活家”主要居住于三、四线城市，渐入中年，拥有一份中高档收入和落脚的房子，追求消费的平淡闲适，以生活安稳为主；“及时行乐派”出没于一、二线城市，多为本科以上学历，拿着不菲的收入，更注重消费品质；“佛系打工人”是年轻学生或初入社会的典型，多数单身，收入一般，主张量入为出的节俭务实型消费；“全格局买家”与“及时行乐派”相似，但社会阅历更为丰富多元，经济实力也更为雄厚，喜欢紧跟潮流，各方面的支出意愿都要高于其他三类人群。

“小镇生活家”：基本已实现“住房自由”，更倾向于提升居住体验。为使生活向“闲适”和“惬意”靠拢，他们更愿意为实用与品质兼具的商品或服务买单，而对时尚潮流没有太大兴趣。 57%的小镇生活家更强调功能实用主义的价值，花里胡哨的品牌理念基本不会对该类人群产生影响。

“及时行乐派”：更在意饮食、健康和居住领域的消费。穿搭更个性，不随大流。同时，该人群的线上社交活跃度和线下活动参与度（包括亲友聚餐、运动健身和爬山远足）也显著高于总体。

“佛系打工人”：投资理念较保守，相比高风险的股票，银行是更青睐的投资渠道；相比追求自我风格或跟风大众审美，在购物时会通过比较价格、询问亲友意见、分析评价等方式做出理智的购买决策。与“小镇生活家”类似，58%的“佛系打工人”表示非常注重产品的实用价值，而非品牌的象征性意义。小众独特且相对无欲是他们的典型消费特征。此外，该调研发现“游戏狂魔”为该人群的重要标签之一，游戏玩家比例显著高于总体。而在线下活动的选择里，他们对电影院的偏爱度（40%）也显著高于其他人群。

“全格局买家”：对于衣食住行的消费投入程度都显著高于其他群体。其时尚新潮意识和饮食健康意识非常强，也更容易受到广告媒介的影响。在消费价值观上，他们追求品质和个性，更倾向于购买彰显其个性和生活品位的高质量商品。当然，有时也会追随大众潮流，购买网红或明星推荐的“爆款”和新潮商品。产品实用性和普通平庸的商品均不在他们的考虑范围内，是钟情品牌符号消费的突出代表。

3.健康和穿搭妆容或成未来最具潜力的行业

综上述，高收入基础、相对中高的社会经济状态以及较高的生活满意度与未来期许赋予了彩虹人群消费者群体强大的消费潜能。这在本次所调研的消费领域中，包括餐饮消费、个人护理健康、居住生活等方面都得到集中反映。

而在未来的消费预期中，像这样一个拥有强烈健康意识、就外形外貌拥有严格自我要求的群体，将健康领域和穿搭妆容“置顶”，投入优先级高于饮食吃喝、教育发展等其他方面，尤其在疫情防控常态化的时期，消费者自身内生动力强劲，健康相关的潜在消费需求空间依旧较大。

蓝城兄弟持续发力男性健康领域，长期践行社会责任

面向彩虹群体提供相关的健康咨询及消费服务，也一直是蓝城兄弟持续发力的重点。

2019年，公司成立男性健康平台“荷尔健康”，致力于为更多男性用户提供专业、隐私、便捷、友好的健康诊疗服务。2021年4月，“荷尔健康”正式获批互联网医院执业许可。通过持续布局线下药品供应和打通线上健康问诊与医生服务，荷尔健康已经构建了“线上问诊-开方-购药-健康消费及1对1健康管理”的一站式服务闭环。同年11月，“荷尔健康”正式推出全新男性健康消费品牌“Mr.heer荷尔先生”（简称“荷尔先生”），针对现代男性的健康改善需求，“荷尔先生”致力于提供包括皮肤个护、日常保健、性健康等在内的多元产品，帮助用户解决日常生活中面临的各种健康问题。目前，“荷尔先生”已推出SexyLab性感实验室、男士理容和健康检测三大产品系列，希望在关注男性生活的愉悦体验的同时，精准解决用户在追求科学健康生活方式中的问题和困扰，融入用户的多元生活场景。

另外，该报告还指出，除积极追求一种健康生活状态之外，粉红经济人群代际群体亦普遍表现出明显的需求活动需求。其中，短视频、网购和音乐为线上普适性活动。但目前尚未被完全满足，各代际用户间均出现当前“娱乐活动愉悦感不高。

对此，蓝城兄弟的布局亦有目共睹——自成立以来，蓝城兄弟便以社交为基础，将服务拓展到直播、移动营销、大健康等相关领域，满足用户在文化娱乐、健康咨询等方面的更多需求，助力用户提升生活品质，营造更加健康的社群生态。

蓝城兄弟是一家致力于为全球更多元的用户提供综合优质服务的互联网科技企业，且长期以科技、创新、多元、公益为品牌标签。公司希望通过科技创新视野，成为一家在社群内及更多元人群中有归属感的企业。