电影院真的做好复工准备了吗？

文 | 耿凌波

来源 | 毒眸

“电影院何时能恢复正常营业？”

从本周起，多个行业都正式开始线下办公，不少商铺、饭店所也陆续恢复了营业。伴随着复工潮的到来，电影院是否能够营业的话题也再度被摆上了台面。而其实更早之前，中国电影发行放映协会与北京疾控中心，便先后就该问题发布过《关于电影院复工准备的工作建议》和《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引（1.0版）》（以下简称：《复工指引》）两份复工指导意见。

北京市副秘书长陈蓓正在发言

虽然只是“复工指引”，但相关文件下发后还是在网上引发了网友们的热议，很多人都不支持复工。争议之下，在2月27日举行的“北京市新冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会”上，北京市副秘书长陈蓓亲自回应称：“从目前的形势来看，电影行业还不具备开业条件。”

一位接近主管部门的业内人士则向毒眸（微信ID：youhaoxifilm）透露，“按照当下的情况来看，或许不会批准5月1日前营业”。这也就意味着，如果疫情能如钟南山院士所言，在4月底得到基本控制，那么电影行业或许还能迎头赶上“五一档”，反之“没有电影院”的日子可能要持续更长一段时间。

而在采访了多位资深业内人士后毒眸获悉，对于电影院乃至整个电影行业来说，想要开业所要面对的挑战绝非只是疫情，如何恢复观众的信心、靠怎样的形式拉动观影、怎么来筹划此后的档期安排，都是在全面复工到来时，摆在从业者面前的难题。

影院复工是“一厢情愿”？

电影院想要复工，一个很现实的问题在于：能否保障影院内的安全。

“现在影院不敢轻易开工，最大的风险还是在于担心疫情的再度爆发。一旦在自己影城发生，后面的风险不可估量。”某资深影投管理者告诉毒眸。按照2003年SARS爆发后有关部门对文娱行业的要求来看，需要全国没有一例新增病例的45天后才能举办大型活动，对影院这类密闭式场所来说，更需要多加重视。

《复工指引》部分内容

即便目前《复工指引》中规定对“复工条件”有明确规定——洗手间等场所配备洗手液和消毒用品，公共区域每天消毒不少于8次，每个影厅每部影片放映结束后须彻底消毒一次、工作人员和观众进入影院区域必须戴口罩、测量体温等，但很多从业者仍认为不够保险，“影院本身是密闭式场所，隔排隔座也很难保证安全”。

况且口罩目前还是个大问题，有不少影院管理者向毒眸抱怨：“消毒水1公斤二十到三十块钱左右，可以稀释成100公斤，这块成本还好，但是16块钱一个的口罩真的用不起”。

其次，“还有投入成本和可预期收入比的问题。”某影企高管告诉毒眸，如果严格按照《复工指引》里的卫生标准：新风系统每天清洁一遍、重点区域每天消毒8次，这需要大量的人力投入。“如果看投入产出，即便投入不会太高，但营业初期真的会有那么多人来看电影吗？”

数据来源：Sir电影影迷社群问卷统计图

为了解网友们的态度和观影意愿，Sir电影影迷社群对全国70多个城市的数千位影迷进行了样本采集，结果显示，影院复工后，不愿意去看电影的人数占比高达52.9%，其中有90.6%的人因为影院是“人口密集场所”而选择放弃，而网上更有调查显示，有超过8成的受访者不支持影院复工。

“受到疫情影响，观众短期内可能会对人流密集型场所产生恐惧心理。”某影投公司高层告诉毒眸。此前贾樟柯在柏林电影节接受媒体采访时也提到：“我判断未来一个月左右的时间，观众不会想去电影院，也许要到6月或8月，观众才会回来。”

与此同时，《复工指引》对于“隔排隔座售票”、“建立观众信息登记制度（包括姓名、性别、住址、身份证号、联系电话、观影影片及放映时间、影厅号和座位号）”等方面的要求，也在一定程度上也为观众进入电影院观影设置了障碍，让一些非活跃观影人群对影院望而却步。

数据来源：Sir电影影迷社群问卷统计图

“我们现在能做的，就是做好消毒、测温、隔座、一次性眼镜、实名登记、无接触服务这些安全工作，并且大力宣传出去，想观众做好安全承诺，让观众觉得影院是对环境安全认真的负责的，然后就看观众自己的选择了。”北京某位资深下游从业者告诉毒眸，现在最担心的问题仍然是观众不愿来。

“目前很多观点都是一厢情愿，影院就不具备开业条件。”某影投公司的高管表示。

不过也有一些受访者提出了较为乐观的看法。一位一线城市的资深影院经理在接受毒眸采访时表示：“活跃影迷的观影热情，一定会对普通观众起到带动作用，首批观影人群关键不在于多少，而在于主动观影的动作。”对此，某位发行端的从业者也有着同样的信心：“首周只要有人去了，一周以后没事，就会有大量的观众跟上。”

《阿凡达2》概念海报

但这也就带出另一个行业普遍关注的问题：影院复工之后，是否有足够好的片子上映带动大盘，激活大家的观影热情？一位在发行行业深耕多年的资深影人告诉：“好片子才是硬道理，哪怕疫情刚结束，也依然会出现观影热潮，比如《阿凡达2》，这中间甚至不需要窗口期。所以如果能够有这样一部影片上映，则很有可能帮助观众重拾信心。”

然而这件事实现起来并不容易。根据毒眸在业内进行的调研，“小片带不动，大片不愿动”可能会成为疫情结束初期行业的常态。

“一方面是疫情让很多公司裁员、降薪，大家已经没有预算给非必需性的开支；另一方面，流媒体内容也在一定程度上对观众的观影需求有所消解；最重要的是，复映初期没有头部影片，大家没有强烈意愿仅电影院冒险。”资深电影人罗璇对毒眸坦言，“作为片方说这种话，简直心寒”。

对此某影视公司高管告诉毒眸：“一般这种情况，让进口片顶上去，然后再引导国产大片上映会比较好。”按照当前进口片的排期来看，“（从影片热度和话题度来看）大概率会是迪士尼的《花木兰》”。而对于毒眸问道的“全球同步”的问题，这位高管则表示：“或许会根据中国的市场情况做调整，毕竟对这样一部有中国元素的电影来说，内地市场是大票仓。”

Sir电影影迷社群调查显示，《花木兰》是当下受期待值最高的进口片

“报复性观影”是伪命题吗？

影片排期问题之所以重要，是因为这件事并非“上撤档的影片重新上映”那么简单。

首先，疫情对影片的创作直接影响了后续内容供给。有影视公司高管告诉毒眸：“往后看，无论暑期档还是国庆档，有不少原定要上映的影片都还在制作中，大家进度都被疫情耽误了，都不能保证如期上映。要么是后期特效，要么是宣传物料，有的甚至还没拍完。”

尽管目前尚有一些影片储备，但考虑到中国电影市场每年影片投放量在500部以上，资深电影人赵军告诉毒眸：“100部影片投放到全球第一的市场上，真可谓不见浪花，完全无法满足市场需求。”

第70届柏林电影节闭幕

此外，不久前刚刚结束的柏林电影节以及之后将要开展的戛纳电影节上，都会“配套”有十分重要的影片版权交易市场。但据EFM（欧洲电影交易节）的组织者证实，原定参加柏林电影节的118家中国公司和个人，均由于疫情等影响并未赴约，戛纳电影节的版权交易是否会被影响，目前暂不可知。

不过涉足了批片业务的罗璇，对此则有不同的观点：“对中国观众来说，柏林电影节的影片本来就比较小众，加上大家疫情期间不敢出门、新签证不方便办理，所以很多人就没去。在市场上落脚大家关注的还是片子好不好，不在于是国产片还是进口片，现在已经有很多之前买的批片手续报完了，正在重新排档期了。”

其次，即便影片的供给能够跟上，如何排期、定档也是一个问题。

由于疫情影响，从春节至今有大量影片宣布撤档且暂无公布最新的档期安排。而考虑到其中有不少有能力冲击30亿的爆款，这些电影的上映时机选择必将对此后的行业格局产生较大影响。

也正因如此，此前毒眸发布的文章《除了贾樟柯，今年的柏林电影节还有什么值得关注？》中提及，柏林电影节上的很多批片卖家担心，中国电影市场重新开放之后会产生激烈的竞争，使独立电影被挤出市场。

按照较为乐观的预估，目前2020年能有所计划的大档期，主要剩下暑期档、国庆档和贺岁档。某发行公司高管告诉毒眸，因疫情导致学校教学计划有所延迟，相应的暑假长度或许也会缩短。“所以今年暑期档有多长？很难说，可能会缩短至一半，也可能更短，这对票房来说也是一个X因素。”

此外，毒眸此前就已经多次对暑期档的档期天花板进行过分析，过去两年暑期档的票房增长实则相对有限，除非有多部具备差异化的大片助力，否则想要突破天花板所要面对的挑战并不小——因此现在很多从业者所关心的，便是从春节档撤下来的大片们，是否愿意在将战场转移到暑期，以及很多贺岁型影片在暑假还能不能有足够的市场。

综合以上种种，从业者普遍认为，疫情之下依靠市场的自身调节来进行行业恢复，其速度远远不够，还是需要寄希望于政策上的宏观调控。

截至毒眸发稿前，上海、北京和广东省，均已经发布扶持政策。其中，广东省电影管理处会同省宣传事务中心公布的《中央和省级电影专资扶持受疫情影响影院资金分配方案》，更是直接公示了分配方案：4888万元专项资金，扶持1337家受疫情影响严重的影院，在国内实属首创。

专资分配方案公示

也正是考虑到有相关政策的支持，赵军对于“报复性观影”的到来十分乐观：“观众在生活正常之后，还是要有社交活动和娱乐活动的，只要有很适合的影片出现，观众就会有补偿心理的释放需求。”因此他也鼓励从业人员们不必太过悲观，“还是做好自己该做的，从容应对开业”。

除此之外，2020年的档期排布、影片规划被完全打乱，对于一些档期的激活也未尝不是一个机会。

影片扎堆上映，一直是国内电影市场所面对的一个难题，其带来的影响就是部分档期大片太多，一些影片得不到理想的成绩；而另一些档期又太冷，使得影院没生意可做。但从近两年的情况来看，即使是在相对较冷的11月，也能有《少年的你》《无名之辈》等黑马，说明这些档期还存在被激活、开发的空间。

电影《无名之辈》剧照

某发行行业从业者也向毒眸表达了类似观点：“我们应该重视贺岁档，近两年大家都忽略这个档期的爆发力，要知道早几年，贺岁档一直是全年最赚钱的档期，今年春节档没上成的片子，完全可以放进年末的贺岁档。”

如果今年能有某几部影片在非传统热门档期大爆，或许能够给市场与受众习惯的培养、片方信心的建立，提供一个不错的激励。