e投睿eToro：眼红流量 腾讯重返短视频市场

艾媒资讯发布的2018年短视频研究报告显示，中国短视频用户规模将达3.53亿人，45.8%的增长速度较2016年的73.9%有了巨大的下滑。这种情况下，短视频市场带来的流量仍旧是吸引人的，各大社交媒体都多多少少涉足其中。

战况

现在，中国的短视频老大仍旧还是快手，但是从今年2月的用户增长数来看，抖音所能带来的威胁也不容小觑。这两个短视频平台对于非目标用户人群来说区别不大，但是很大一部分人认为抖音是“进阶版”快手，尤其明星进驻抖音似乎作证了这个说法。

明星的进驻助力抖音在短视频市场的竞争中占据到一个优势地位，明星本身的关注度和粉丝基础能给抖音带来更多潜在用户，而明星在抖音也能收获一个有效的曝光。

微博支持下的秒拍用户数开始下降，而西瓜视频在今日头条APP本身增长的带动下得到扩展。在增量用户减少的情况下，守住用户开始变得困难，何况不断有人伺机入局。

新秀

短视频市场竞争太过激烈，需要寻找有效的引流方法，比如利用短视频的社交分享引流。社交型的短视频包括快手、抖音、火山视频，用户能够在这些平台上进行互动，也能将视频分享到微博、微信、QQ空间等社交平台上，进一步延展分享空间满足社交需求。

与其为他人作嫁衣，让巨大用户基数的社交平台成为其他公司的引流工具，新浪和腾讯更应该自己在短视频上花功夫。

腾讯早就推出微视，然而太迟，也太犹豫，导致现在微视的发展不温不火。

在2016-2017年，短视频爆发式增长，此时腾讯却选择关闭微视，转而领投快手。

到现在，短视频市场仍旧火爆，巨大信息量的冲击下，人们转向这种短视频。比起图文来说，视频的内容更加丰富，短视频所需的流量在视频类下算少，当各通讯营业商向无限流量发展，短视频的耗流量短板又被补齐。短视频留住用户的能力也很强，定制化视频推荐能够吸引用户停留更长的时间。短视频不可阻挡地成为未来营销和社交关注的方向。

对于腾讯来说，快手的形象定位太鲜明，很可能会排斥一部分的用户，腾讯需要一个自己的短视频去争取快手没有覆盖到用户。从近年短视频的发展来看，大多是用一个专门短视频应用以便整合视频内容，这比起直接在社交平台上添加短视频功能更有效。

这种情况下，腾讯又重拾微视，但是暂时的计划基于QQ平台，微信暂时不会入局。现在这种时机对于腾讯来说不算有利，如果微信能够进来提供用户基础，胜算会更大。熟人社交是腾讯最大的优势，在这种情况下，新的短视频应用有什么特点并没有那么重要。

从全球视角来说，短视频也是各大社交平台发力的方向。Facebook抄袭Snapchat推出短视频功能，以及Instagram的加入使得Snapchat的用户增长停滞。先发优势明显的Snapchat也经受不了这样的冲击，入局的先后并非是短视频市场输赢的决定性因素。

数据来源：e投睿eToro 数据截止于2018年6月19日

而擅长后发的腾讯，手握两大社交平台（QQ、微信），优势明显。快手和抖音能否经受住这次挑战？

短视频之战还远未尘埃落定。