苹果迎来最赚钱一季,但光凭“贵”还是有些危险

2018-02-02 14:00 戴眼镜的大胡子 阅读 19929

作者:古泉君

2.jpg北京时间 2 月 2 日凌晨,苹果财报如期而至。我们已经很久没有像今天这样,如此期待苹果的财报表现。因为它将直接回答, iPhone X,这款苹果过去几年最具突破性产品,具体表现究竟如何。 

2018第一财季(对应的时间是2017年第四季度)的财报显示:苹果公司第一财季净营收为882.93亿美元,比去年同期的783.51亿美元增长13%;净利润为200.65亿美元,比去年同期的178.91亿美元增长12%。苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone,与去年同比出现下滑。

第一财季运营利润为262.74亿美元,高于去年同期的233.59亿美元。毛利润为339.12亿美元,高于去年同期的301.76亿美元。    

产品销量方面,苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone,与去年同期的7829万部相比下滑1%;共售出1317万台iPad,比去年同期的1308.1万台增长1%;共售出511.2万台Mac,比去年同期的537.4万台下滑5%。其中iPhone销售量不及华尔街分析师此前平均预期的7900万部。

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可以看到,除了 iPad 有小幅增长以外,苹果其余产品的销量都遭遇了下滑。苹果同时发三款手机的策略,并没有让它们卖得更好。

但是利润的表现,毫无疑问的好。净营收和净利润,都是历史新高。这两个关键数字分别同比增长了12.7%和12.2%,均超过此前华尔街相关预期。其中,服务和“其他产品”表现尤其突出,比去年同期分别增长了 18% 和 36%。所谓的“其他产品”主要包括无线耳机AirPods、智能手表Apple Watch、机顶盒Apple TV、Beats产品、iPod Touch以及智能音箱 HomePod 等。当然,这很大程度上要归功于 AirPods 的热卖。

按地区划分,苹果公司第一财季美洲部门营收为351.93亿美元,比去年同期的319.68亿美元增长10%;欧洲部门营收为210.54亿美元,比去年同期的185.21亿美元增长14%;大中华区营收为179.56亿美元,比去年同期的162.33亿美元增长11%;日本部门营收为72.37亿美元,比去年同期的57.66亿美元增长26%;亚太其他地区营收为68.53亿美元,比去年同期的58.63亿美元增长17%。

事实很明显了,销量下降,但利润创新高,这都要归功于大幅增长的产品单价。iPhone 第一财季的平均售价为796美元,高于预期的756美元。

看起来,苹果依然是那个苹果,世界上最赚钱啊的公司。

只是,靠提高单价提升利润,似乎并不是长久之计。

iPhone X 在上市之初被疯抢的局面是可以预见的。虽然苹果不会公布具体机型的销量数据,但根据Canalys最新数据显示,去年第四季度,iPhone X 的出货量为2900万台,成为该季度出货量最高的智能手机。

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但需要注意的是,iPhone X 的热销很大程度上要归功于中国市场。而在美国,其仅占去年四季度iPhone 总销量的20%,远不及iPhone 7同期表现,而iPhone 8的占比为24%,iPhone 8 Plus为17%。

作为对比,2016年四季度iPhone 7和iPhone 7 Plus在美国市场所售iPhone中的比例达到了72%,其中任何一款所占的比例都超过了30%。

这显然不是一个健康的数据表现。

高价缩短了这款产品的生命周期,已经出现了后劲不足的情况。过去的几周,我们经常能看到由于销量不及预期, iPhone X 将停产的消息。

如今智能手机市场已经饱和,消费者换机周期已经到了 21 个月,过高的售价毫无疑问会将那些本有换机欲望的消费者拒之门外。

此前,凯基证券分析师郭明錤在最新报告中指出,今年苹果会发布第二代 iPhone X。新款发布后,第一代iPhone X将直接停产,而不会像以往老款iPhone一样降价销售,iPhone X 也许会成为最短命的旗舰机。不断缩减的 iPhone X 订单也印证了这一推测。 

摩根大通分析师Narci Chang也在一份报告中表示,由于出现更多迹象显示iPhone X订单走弱,预计iPhone X产量将比上季下滑50%,超过iPhone 8、iPhone 8 Plus的降幅。iPhone X的销售顶峰“比预期来得更早”,预计iPhone X上游组件生产将在5月停止。

不管 iPhone X 停产的消息,是竞争对手放出的烟雾弹,还是苹果为保住新机型“断臂自救”的主动选择,它都确实地影响了苹果的股价表现,自1月22日以来,苹果股价已累计下滑4.9%,市值缩水约450亿美元。截止到今天,苹果市值为 8523.28 亿,离万亿目标越来越远了。

去年 11 月,GBH Insights分析师曾表示,得益于iPhone X的热销和中国市场的“复兴”,苹果将在 2018 年成为首家市值突破1万亿美元的公司。现在看来,苹果的表现虽然依旧稳定,但并不如去年年底那般火热。如果想在今年完成这一目标,苹果是不能指望 iPhone X 了。

来源:虎嗅网

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