资本的品味与商业美学:关于马云出演东北小品的思考

2017-01-08 19:28 诺依曼 阅读 7915

近两天,马总和东北小品联系在了一起,在网络上又掀起了高潮。1月5日,马总在香格里拉酒店举办了一场颁奖典礼,为100名乡村教师颁“马云乡村教师奖”,该奖从去年开始,每年举办一届,每届寻找100位优秀的一线乡村教师,每人3年内共可得到10万元的现金奖励以及专业发展机会。

这是企业履行社会责任,也是马云的慈善义举。令人意外的是,马总却在颁奖典礼上“大尺度”出演了东北风格的小品。当然,网上一片叫好和掌声。作为精英中的精英,与通俗小品演员同台,总感觉有些不对的地方。

既然幽默是一种能力,搞笑是一门技术,本文就想趁着过年大家心情好,说一说资本的品味和商业审美,顺便理络一下股价背后的商业美学逻辑。如果有了不中听的或者有所冒犯,请把它理解为善意的良言。

✦ 一、商业审美不必妥协于庸俗品味

像马总这样的人物,每个动作都应该有个含义。这次与小品演员同台,恐怕要表达的意思就是接地气,他自己在微博上也以乡村教师自诩。他甚至将自己的相貌与小品演员类比,可谓低调到家了。

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商业不是要审丑,而是要有审美的。这二人同台,显得非常拧巴,表演的桥段也是该演员的一贯套路,自损或者是损人,这种形式严格意义上算不上幽默,它是逼着你不得不笑。那么作为马总这样的人物,这个选择一定会有目的,或者是潜意识中的东西。

目的与手段应该匹配起来,阳春白雪的目的,难以用下里巴人的手段实现。这不是矫情,而是马总这样的人物,是社会精英中的顶尖人士,是公众人物,一举一动,都会对社会洪流方向产生影响。为什么说这个?因为那种风格的小品实在无法与精英文化合在一起,尽管它有庞大的收视观众群体。

这种小品对于大众的文化品位是一种破坏,有时候甚至会亵渎我们的审美。它的存在合理性,只能在封闭的演艺舞台(如洗浴中心、剧院舞台)上成立,不应该在卫视频道以及这种有如此广大影响力的场合下出现。商业精英如果向庸俗品味妥协,那么提供的商品和服务就会在品质理念上出现问题。这是内在的,在商业运作和公司运营等方面一定会表现出来。

不久前,美国贸易办公室重新把阿里巴巴列入年度“恶名市场”黑名单,这是针对其商品的知识产权环节上的问题而采取的措施。这如果从商业美学的角度,这个阶段的阿里,应该着手于脱胎换骨,改变人们心中的“马云家买的”形象,而不是迁就和妥协于市场的暂时性需求。

✦ 二、精英要引领提升大众品味

马云超过了常人关于优秀人物的可能想象,恐怕只有“外星人”这个头衔才能解释。尽管自比金庸《笑傲江湖》中的大侠风清扬,但当下马总犹如功力已经是集采各家之长的令狐冲,一时无两:今年又坐实为首富,而且在A股市场上,在不寻求控股权的前提下,仍然让默默无闻、乏善可陈的三江购物(601116)雄冠2016,颇有些“事了拂衣去,深藏功与名”的风范,味道十足地展现了能量级别。

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三江购物(601116.SH)日线走势图

电影《蜘蛛侠》里有句话非常深刻,说能力有多大,责任就有多大,是在劝导被毒蜘蛛咬了后功力大到爆的年轻人行善做好事。

马总为乡村教师做好事,回报社会,是精英的行为和表现。他给这些教师展示的,应该是那种大神级的表现:在国际舞台上可以用英语侃侃而谈,用中文又能表达出犀利却又发人深省的逻辑思辨力。他甚至提出因为互联网技术而使得计划经济成为可能,是非常具有洞察力的认识,很多人可能没有注意到其背后的深度思考。

这些东西,都可以给乡村教师讲,也是对乡村知识阶层的眼界提升和尊重,而不是出演通俗小品,似乎让他们开了心,实际上他们不过是在五星级的香格里拉看了一场“乡村大舞台”。

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乔布斯说:“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。” 这就是一种不妥协,这是一种有担当的精英意识,其实也是对消费者的信任和尊重。接地气不意味着要向庸俗妥协,精英要引领提升大众品位。

所以这个事情,不独是马总,那些一众精英如郎朗等,他们大概不会想到,自己在开心大笑的同时,会对大众尤其是年轻一代的审美产生什么影响。一个最可怕的后果就是,培养出了低智商社会,产生了世俗意义上的高情商群体,然后就可以收取格隆提出的“智商税”了。当然,最好不要以恶意揣度别人,但鲁迅又说“向来不惮以最大的恶意揣测别人”。

✦ 三、资本最终会为商业审美定价

有人也许会说别扯没用的,公司赚钱才是硬道理。这个也没错,但是要看赚钱这个事情要放在多长的时间窗口上。记得刚刚开始出现送餐外卖这个模式的时候,我就在国贸富丽堂皇的写字楼外看到了穿着破旧的中老年人为衣着光鲜的年轻白领送餐,当时的第一印象就是,这个商业模式缺乏商业美感,一定不会考虑投这种项目,估值那么高一定有泡沫。

这里想表达的是,资本最终会为商业审美水平定价。因为好的商业审美,会用商品和服务提升大众,从而强化自身的市场地位,比如苹果公司手机、亚马逊公司的Kindle等等,都是商业审美方面精益求精,拿出了富有诚意的产品。所以,我们会看到苹果公司和亚马逊公司的市值表现。

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近期,关于国产电影评价,引发了一场辩论,非常有意思。从商业产品的角度看,国产电影和电视剧确实做的不够好,其根源就是供给侧的问题,因为电影生产者把观众想象的太傻了,非常低估观众的智商,其实就是不尊重观众,在审美方面与好莱坞确实有差距。

在这里,愿意向马总和喜欢东北小品的各位推荐一部现在已经是“王健林家的”AMC拍的、在“张朝阳家的”平台上播放的电视系列剧《广告狂人》。在这部剧中,表现出来的商业美学值得国内影视生产者揣摩。

而当代华人电影中,侯孝贤导演的《聂隐娘》实际上在这个方向上做了很大的努力,尽管票房不尽如人意,但这种格调的作品是提升观众,让人知道华人也可以很内敛深沉,而不是像小品中那样的大喊大叫,让人觉得很尴尬。

乔布斯是对的,消费者并不知道自己想要什么,不要向市场屈服。当有这个自信的时候,商业美学的价值就会凸显出来,资本最终就会为你对商品和服务的审美定价。

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