$贝泰妮(SZ300957)$
1.公司总体业绩分析
2019年至2023H1,公司分别实现营业收入19. 44亿、26. 36亿、40. 22亿、50. 14亿、23. 68亿,营收同比增速分别为56. 69%、35. 60%、52. 58%、24. 66%、15. 52%,2019~2022年的年化复合增速为37. 14%.
2019年至2023H1,公司分别实现归母净利润4. 12亿、5. 44亿、8. 63亿、10. 51亿、4. 5亿,同比增速分别为58. 12%、32. 04%、58. 64%、21. 78%、13. 91%,2019~2022年的归母净利年化复合增速为36. 64%,与营收趋势基本保持一致。
总体来看,公司保持着高速增长态势,但从2022年开始,业绩增速出现明显下滑,主要原因是:宏观经济下行背景下消费低迷,叠加疫情在全国多地爆发,对消费需求造成负面影响。
2020年,公司的毛利率下降4个百分点,主要原因是:从2020年开始执行新收入准则,按照新准则的规定,公司将与销售商品相关的应付客户对价同时调减"营业收入"和”销售费用",并将与销售商品相关的物流运输费用从"销售费用“调整至"营业成本”,使得账面的营业收入偏低、营业成本偏高,毛利率下降。若剔除会计政策的影响,2020年毛利率则为80. 46%,同比保持稳定。
此后几年,公司的毛利率保持在76%左右,同样非常稳定。
2019~2022年,公司的归母净利率在21%左右小幅波动,2023H1降至19%,降幅明显,主要是销售费用、研发费用增长较多,对利润产生一定侵蚀作用。
2. 费用率分析
从“四费”构成来看:
销售费用是最大的费用支出项,且呈现出逐年增长的趋势,但随着营业收入的高速增长,销售费用率从2019年的43. 36%平稳下降至2022年的40. 85%,说明销售费用支出在可控范围内,且带来了明显的营收规模扩张。
管理费用从2019年的1. 37亿增长至2022年的3. 43亿,管理费用率则稳定在7%以内,且呈现出稳中有降的趋势,体现了公司较强的费用管控能力。
研发费用从2019年的0. 54亿增长至2022年的1. 52亿,增长了近两倍。随着消费者对产品成分、配方的关注度提升,公司作为皮肤学级护肤品企业,持续加大研发投入,以保持行业领先优势,这是值得的。
财务费用均为负值,且数值较小,基本可以忽略不计。
我们选取化妆品头部企业珀莱雅、上海家化作为可比公司,进行对比分析。
可以看到,三家化妆品企业的销售费用率基本都是长期保持在40%以上。
以贝泰妮2022年财报数据为例,在20. 48亿销售费用中,渠道及广告宣传费高达15. 34亿元,占比近75%,公司产品主要以线上销售为主,渠道费用主要是电商平台的流量费。
可见,化妆品行业属于营销推动型销售模式,产品销售严重依赖广告宣传和渠道营销。
三家公司的期间费用率相差不大,多数年份都在50%以上,贝泰妮的期间费用率相对高一些,但由于更高的毛利率,公司的【期间费用率/毛利率】长期保持在三家中最低水平,2023H1由于毛利率有所下滑,这个指标才增长至75. 46%,变成第二名。
同行对比来看,公司的费用管控能力还是不错的,长期保持比较优势。
3.主营业务分析
分产品来看,公司的主营业务分为护肤品、医疗器械、彩妆、服务及其他四部分。
其中,护肤品是公司的核心主业,2022年贡献营收49. 98亿元,占公司总营收的90. 89%,毛利率为74. 81%,同比下降0. 56个百分点。
其他三项业务则经营规模较小,营收占比合计不足10%.
公司的产品销售主要以线上为主。2022年,线上渠道贡献了40. 27亿营收,占主营业务收入的80. 59%,线上渠道以自营为主,占比63. 17%;线下渠道则以经销、代销为主,2022年贡献营收9. 58亿元,占比19. 17%.
从产品线来看,公司以薇诺娜主品牌为核心,强化"专业服务敏感肌"的品牌调性,集中资源聚焦主导单品系列,重点打造核心大单品。
在舒敏系列方面,公司推出"薇诺娜舒敏保湿特护霜",聚焦"快速急救",缓解刺痛、泛红、干痒、灼热等肌肤问题,并将其打造为核心爆品。2017~2022年,该单品的销售收入占公司主营业务收入的比重稳定在20%左右。2022年,“薇诺娜舒敏保湿特护霜"蝉联天猫双十一舒敏类面霜Top1.
在屏障系列方面,公司全新上线屏障霜,基于"311仿生补脂科技"实现屏障修复,主要针对非敏感发生期的泛敏感肌,与针对敏感高发期的特护霜形成互补,有助于拓展消费人群,提高产品复购率。
在防晒方面,公司推出清透防晒乳系列产品,包括乳霜、喷雾两种剂型,可以满足日常通勤、户外运动、随时补喷等多个使用场景。在2022年"618"活动中,公司的清透防晒乳系列销量超过100万支。