中金、中信等券商点评618：电商回归货架，淘宝GMV增长或超预期近日，中金、中信、交银、申万等多家券商发布618研究报告，认为今年618淘宝天猫等综合电商增长明显，在“用户第一”成为行业共识背景下，平台提升服务水平、改善用户体验，有效带动了电商成交向货架回归，直播等内容电商则明显增长放缓。此前，易观发布《2024年618盘点观察》，指出在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。相比之下，直播电商平台的增速明显放缓，从高增长进入平稳增长阶段。根据多家机构研报分析，2024年主要货架电商平台GMV表现或超预期。中金公司指出，货架电商在大促期间保持了健康增长，叠加 4、 5月份电商大盘表现较优，虽然有取消预售导致的大促周期提前的影响，但判断 24年二季度主要货架电商平台GMV表现或超预期。中信证券报告指出，货架电商平台在积极投入下增速有所回暖，预计淘系增长有所回暖，延续24年一季度以来的亮眼表现。交银国际表示，此次618大促因活动简化取消预售等措施，货架电商用户呈现回流趋势，淘天等

【“618”期间新中式又卖爆了 90后00后是买买买主力军】格隆汇6月29日｜据央视财经，中国互联网络信息中心最新发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示：当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”用户规模达5.3亿人，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席，“新中式”相关产品销量增长显著。“90后”“00后”是“买买买”主力军。格隆汇6月29日｜据央视财经，中国互联网络信息中心最新发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示：当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”用户规模达5.3亿人，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席，“新中式”相关产品销量增长显著。“90后”“00后”是“买买买”主力军。

【以次充好、退换货难！“618”消费暴露新堵点】格隆汇6月27日｜据央视，中国消费者协会今天发布2024年“618”消费维权舆情分析显示，2024年“618”消费者吐槽主要集中于假冒伪劣、售后维权、价格争议、快递服务等方面。中消协利用互联网舆情监测系统，对6月1日至6月20日相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析。监测发现，今年的吐槽内容不再集中于促销优惠需“做数学题”、快递积压等老问题，而是在以次充好、退换货、保价等方面衍生出新的话题。格隆汇6月27日｜据央视，中国消费者协会今天发布2024年“618”消费维权舆情分析显示，2024年“618”消费者吐槽主要集中于假冒伪劣、售后维权、价格争议、快递服务等方面。中消协利用互联网舆情监测系统，对6月1日至6月20日相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析。监测发现，今年的吐槽内容不再集中于促销优惠需“做数学题”、快递积压等老问题，而是在以次充好、退换货、保价等方面衍生出新的话题。

【TechInsights：中国618智能手机销量同比下降2%】格隆汇6月25日｜调研机构TechInsights称，2024年中国第二大网络购物节618期间，智能手机销量同比下降2%至1310万部，但由于平均售价上涨，智能手机市场价值同比几乎持平，为623亿元人民币（86亿美元），超过了同比萎缩3%的网络商品交易总额（GMV）。格隆汇6月25日｜调研机构TechInsights称，2024年中国第二大网络购物节618期间，智能手机销量同比下降2%至1310万部，但由于平均售价上涨，智能手机市场价值同比几乎持平，为623亿元人民币（86亿美元），超过了同比萎缩3%的网络商品交易总额（GMV）。

【高盛估计618购物节整月行业GMV录中至高个位数增长】格隆汇6月21日｜高盛发表研究报告指，今年各大电商平台的618购物节已于昨日(20日)结束，预计在为期一个月的活动期间，按净商品成交总额(GMV)计算，行业GMV将实现中至高个位数增长，总GMV或达低双位数增幅，但由于与上年同期比较退货率有所提高，两者或存在较大差异。该行指出，虽然今年5月份中国线上零售GMV增长13%，但相信当中主要来自于618活动提前开始及预售期取消所引致的前置销售所推动，预计6月份线上零售GMV增幅将达3%。整个618期间，高盛预测阿里巴巴(09988.HK)淘天集团总GMV增幅约为双位数，而京东(09618.HK)净GMV预期在5月21日至6月18日期间按年增长个位数百分比。格隆汇6月21日｜高盛发表研究报告指，今年各大电商平台的618购物节已于昨日(20日)结束，预计在为期一个月的活动期间，按净商品成交总额(GMV)计算，行业GMV将实现中至高个位数增长，总GMV或达低双位数增幅，但由于与上年同期比较退货率有所提高，两者或存在较大差异。该行指出，虽然今年5月份中国线上零售GMV增长13%，但相信当中主要来自于618活动提前开始及预售期取消所引致的前置销售所推动，预计6月份线上零售GMV增幅将达3%。整个618期间，高盛预测阿里巴巴(09988.HK)淘天集团总GMV增幅约为双位数，而京东(09618.HK)净GMV预期在5月21日至6月18日期间按年增长个位数百分比。

【易观智库：今年618综合电商大盘增长11.2%】格隆汇6月21日｜易观昨日发布《2024年618盘点观察》，报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。格隆汇6月21日｜易观昨日发布《2024年618盘点观察》，报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。

【交个朋友618：销售额和订单量齐突破，AI驱动业务显著增长】格隆汇6月21日｜截至6月19日2:00，2024年交个朋友618成交额、订单量齐创新高。在抖音平台主号直播间及垂号矩阵直播间均实现稳定增长，其中垂类矩阵直播间贡献超61%的销售额，去IP化成果显著。在淘宝直播间销售额同比增长120%，超预期完成618销售目标。618期间，交个朋友为消费者提供了1万+款优质商品和低价大牌选择，累计观看人次超3亿，新增粉丝数量130万+，全平台订单量超1200万，同比增长超20%。交个朋友618同比新增合作品牌3000+，累计服务超1.3万品牌。其中，14个品牌GMV突破千万，200+品牌GMV突破百万。此外，通过自主研发的"朋友云"平台，交个朋友为超过60个直播间提供了稳定高效的运营支持，并运用大数据和人工智能技术显著提高了直播运营的效率。在数据复盘和主播话术优化等方面，AI技术的应用同样发挥了关键作用，全面覆盖了决策场景，确保整个运营流程的高效性和智能化。格隆汇6月21日｜截至6月19日2:00，2024年交个朋友618成交额、订单量齐创新高。在抖音平台主号直播间及垂号矩阵直播间均实现稳定增长，其中垂类矩阵直播间贡献超61%的销售额，去IP化成果显著。在淘宝直播间销售额同比增长120%，超预期完成618销售目标。618期间，交个朋友为消费者提供了1万+款优质商品和低价大牌选择，累计观看人次超3亿，新增粉丝数量130万+，全平台订单量超1200万，同比增长超20%。交个朋友618同比新增合作品牌3000+，累计服务超1.3万品牌。其中，14个品牌GMV突破千万，200+品牌GMV突破百万。此外，通过自主研发的"朋友云"平台，交个朋友为超过60个直播间提供了稳定高效的运营支持，并运用大数据和人工智能技术显著提高了直播运营的效率。在数据复盘和主播话术优化等方面，AI技术的应用同样发挥了关键作用，全面覆盖了决策场景，确保整个运营流程的高效性和智能化。

【易观智库：618综合电商大盘增长11.2% 淘系GMV增速12%】格隆汇6月20日｜易观发布《2024年618盘点观察》报告显示，在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘(包含淘宝天猫、京东、拼多多)GMV同比增11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%的市场份额。  此前，商务部公布数据显示，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，增速较1-4月加快0.4个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，618大促作为重要消费节点，对于5月消费增长的拉动作用显著。易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。根据易观监测，今年天猫618全周期淘宝APP的日活跃用户数(DAU)同比增23.4%。特别是综合型电商平台，5月用户活跃度增长明显，此前，QuestMobile数据显示，5月20日开卖当日，淘宝APP的DAU同比增长超6800万。去年12月底以来，淘宝先后推出仅退款、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施，全面提升消费体验，带动上季度淘宝天猫GMV实现双位数增长。这一增长趋势在今年618得到延续。根据天猫信息，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。机构数据显示，618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。格隆汇6月20日｜易观发布《2024年618盘点观察》报告显示，在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘(包含淘宝天猫、京东、拼多多)GMV同比增11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%的市场份额。  此前，商务部公布数据显示，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，增速较1-4月加快0.4个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，618大促作为重要消费节点，对于5月消费增长的拉动作用显著。易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。根据易观监测，今年天猫618全周期淘宝APP的日活跃用户数(DAU)同比增23.4%。特别是综合型电商平台，5月用户活跃度增长明显，此前，QuestMobile数据显示，5月20日开卖当日，淘宝APP的DAU同比增长超6800万。去年12月底以来，淘宝先后推出仅退款、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施，全面提升消费体验，带动上季度淘宝天猫GMV实现双位数增长。这一增长趋势在今年618得到延续。根据天猫信息，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。机构数据显示，618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。

【快手电商618战报：短视频挂车GMV同比增长66%】格隆汇6月20日｜快手(1024.HK)电商发布618大促阶段战报。从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。数据显示，5月20日-6月18日，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。数据还显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，动销中小商家订单量同比增长25%。格隆汇6月20日｜快手(1024.HK)电商发布618大促阶段战报。从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。数据显示，5月20日-6月18日，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。数据还显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，动销中小商家订单量同比增长25%。

【今年618淘宝直播破亿直播间数同比增长53%】格隆汇6月19日｜又一年618收官在即，今日淘宝直播公布，截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%，其中破亿的达人直播间有34个。同时，今年618品牌和商家都加大了对直播的投入，有47个店铺直播间成交额破亿。格隆汇6月19日｜又一年618收官在即，今日淘宝直播公布，截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%，其中破亿的达人直播间有34个。同时，今年618品牌和商家都加大了对直播的投入，有47个店铺直播间成交额破亿。

【淘宝天猫618：365个品牌成交额破亿元，88VIP会员规模创新高】格隆汇6月19日｜阿里巴巴集团旗下中国商业业务淘天集团举办的2024年淘宝天猫618购物节期间，有365个品牌的成交额突破亿元，88VIP会员规模创新高。天猫始终是全球品牌成交爆发的主阵地。破亿品牌方面，截至6月19日凌晨0时，365个品牌在天猫618成交额突破亿元，超过3.6万个品牌成交额翻倍。成交破亿品牌中，Apple、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、Nike、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。天猫618期间，88VIP新增会员数同比增长超过65%。小米等品牌，88VIP用户累计成交额增长近2倍。截至3月份季度，88VIP会员数量已超过3500万人。格隆汇6月19日｜阿里巴巴集团旗下中国商业业务淘天集团举办的2024年淘宝天猫618购物节期间，有365个品牌的成交额突破亿元，88VIP会员规模创新高。天猫始终是全球品牌成交爆发的主阵地。破亿品牌方面，截至6月19日凌晨0时，365个品牌在天猫618成交额突破亿元，超过3.6万个品牌成交额翻倍。成交破亿品牌中，Apple、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、Nike、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。天猫618期间，88VIP新增会员数同比增长超过65%。小米等品牌，88VIP用户累计成交额增长近2倍。截至3月份季度，88VIP会员数量已超过3500万人。

【88VIP会员天猫618同比增长65% ，规模创新高】格隆汇6月19日｜从天猫获悉，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。淘天核心用户88VIP会员持续增长、对品牌成交拉动作用明显。今年天猫618期间，小米等品牌，88VIP用户累计成交金额增长近2倍。格隆汇6月19日｜从天猫获悉，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。淘天核心用户88VIP会员持续增长、对品牌成交拉动作用明显。今年天猫618期间，小米等品牌，88VIP用户累计成交金额增长近2倍。

品牌爆发主阵地 365个品牌天猫618成交破亿品牌在天猫618实现上半年最大的生意爆发。截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”，天猫始终是全球品牌成交爆发最强主阵地。机构数据显示，618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。今年天猫618，576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类第一名，实现从新品牌到“星品牌”的跃升。8个商家第一次参加天猫618即破亿，189个新商家成交突破一千万，实现开局即爆发。淘宝天猫全面践行“用户为先”战略，品牌成交全面爆发。今年天猫618 简化玩法，取消预售现货开卖，升级88VIP权益、打通淘宝天猫满减；并作出史上最大力度投入，加投150亿的红包、品类券，给消费者简单、省心、实惠的购物体验，为商家创造稳定可持续的增长机会。淘天核心用户88VIP会员持续增长、对品牌成交拉动作用明显。天猫618期间，88VIP新增会员数同比增长超65%。今年天猫618期间，小