1919延揽水井坊艾恩华、上海贵酒王培伦等高管，将发力全场景业态

来源 | 财经九号作者 | 胖虎

日前“财经九号”独家获悉，上市酒企水井坊前高管艾恩华（Mark Anthony Edwards）上周已加盟1919；这也是1919首位来自国际酒业集团的高管。

与此同时，上海贵酒CMO王培伦近期也宣告入职1919。

公开资料显示，艾恩华曾任联合利华英国及欧洲地区品类组品牌经理，帝亚吉欧韩国市场和创新总监，帝亚吉欧亚太区珍选品牌(Reserve)品牌总监。来中国已超过二十年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监，以及帝亚吉欧中国董事总经理。

2023年3月21日，水井坊发布公告称，公司法定代表人已变更为代理总经理艾恩华（Mark Anthony Edwards）。

今年4月初水井坊公告，艾恩华因个人职业生涯规划及家庭原因，决定自4月1日起辞去其担任的公司代总经理职务。同时，艾恩华也辞去公司法定代表人职务。在公司聘任总经理之前，由蒋磊峰自4月1日起代为行使总经理职责。

上海贵酒CMO王培伦，同样有着外企快消背景，曾在雀巢中国担任市场总监，入职上海贵酒后先后任职CMO、助理总裁，也是一位非常优秀的快消品市场操盘手。

而延揽众多上市酒企高管的1919，据了解有着更深远的布局。

公开资料显示，壹玖壹玖成立于2010年，主要运营1919电商平台及线下酒水专营店。2018年10月，阿里巴巴参与1919的C轮融资，投资20亿获得公司29%的股权和第二大股东席位。

2022年底，引入天幕国际酒业集团，股东背景专业赛道上更为深厚。

去年6月30日，1919从新三板退市，由此开始了战略层面调整。公开信息显示，截至2022年底，1919的营业收入已高达47亿元；在 2023 年双 11 购物狂欢中，1919 抖音平台累计销售额超过 4.9 亿，天猫平台销售额突破 12.8 亿，各电商平台累计成交额创下 18 亿的历史新高，同比增长高达 400%。

去年底至今年初，1919对内部业务重新进行了战略层面的梳理，除了原有的1919酒类电商平台之外，新成立了数字商业集团和本地生活集团两大集团公司。

其中，主要以餐饮场景为业务阵地的1919吃喝项目是1919本地生活集团的核心板。而数字商业集团以1919快喝项目为核心，作为1919旗下的酒类即时零售创新项目，依托1919品牌、运营、供应链等全方位优势，摒弃传统重资产开店模式，专注全域数字化线上经营，为实体酒水店商家提供一站全托管式数字化升级服务，为消费者提供物美、价优、最快19分钟送达的即时购酒服务。

这番战略调整，使得1919的业务领域更加垂直细分，落地场景更加多元，且更加适配当下的消费习惯，触及更多的终端消费者。

以1919吃喝为例，在中国酒类传统的消费市场当中，餐饮渠道一直被视为其中的重中之重，因此在竞争异常激烈的酒饮流通行业，除部分产品外，大部分消费者对购酒渠道的粘性并不强，但1919吃喝模式恰恰把产品、渠道和终端消费场景进行了无缝连接。

因为在线上，1919已经全渠道电商布局，拥有2000万复购活跃会员，在天猫、抖音、快手、美团、拼多多、饿了么等六大电商平台常年稳居类目第一。在线下，1919通过1919酒类直供店、1919快喝店、1919吃喝店、1919名酒品鉴馆、MOJT莫其托酒馆、1919国际旅行社等布局，实现了零售、即饮、餐饮、团购、酒旅融合等全场景业态覆盖。

这样一来，1919吃喝通过全场景地布局“吃喝玩乐”，打造餐饮消费融合场景，形成了线上交易、线下消费为一体的一站式餐酒融合消费平台。比如，用户在1919吃喝App充值完成后，可在1919全国线上线下全渠道提酒，到已入驻1919的餐厅直接用餐。

据了解，像1919吃喝不仅已经覆盖1919已有的酒类销售渠道，还将覆盖全国千城万店的餐厅消费渠道，去年已深度链接1万家餐厅，今年计划扩展到10万家。

而此次1919从上市白酒行业持续引入高管，除了业务层面的进一步扩张和精进之外，可能还有资本市场的考量。

未来，随着1919创新业态和场景融合新模式的成熟，市场表现反馈到业绩层面，将会是1919的收获时刻。

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