过气网红从良，汤不热还能再热吗？

用一句话形容的话，就是，要么你为Tumblr入迷疯狂，要么你对Tumblr一无所知。

作者 | 猫仔

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股数据

Tumblr ( 中文译为：汤不热 ) 宣布要清退所有的成人内容，瞬间在网上炸开了锅。

作为一个全球性社区，Tumblr自2007年成立后，已经走过了超过十个年头，Tumblr作为一家以轻博客内容为主的平台，吸引了非常多的年轻人，逐渐成为世界上最多粉丝及年轻人聚集的社交网站之一，目前是全球最大的轻博客网站。但是，当你询问周边的朋友的同事时，在基本的科普之前，你会收获老司机带着善意的微笑。

Tumblr有上有非常多的图片分享，但是，Tumblr更加声名远扬的，是有非常多的成人内容， 据网络测量公司SimilarGroup的分析，Tumblr访问量最大的20万个域名中，有22,775个域名属于成人网站，占到总数的11.4％。有22% 的Tumblr用户关注、点赞、或转发了相关内容。

但也因为声名在外，也有很多人根本不知道Tumblr，用一句话形容的话，就是，要么你为Tumblr入迷疯狂，要么你对Tumblr一无所知。

一千个Tumblr用户眼中有一千个Tumblr

Tumblr是怎样一步步成为了“老司机”平台的话。还得从最开始说起，以轻博客UCG内容起家的Tumblr在内容的设置上给予了用户相当大的自主权，并且用户可以绑定自己域名，自行设计主页，并且在内容推荐上会按照用户浏览的内容来进行选择，基于Tumblr 的算法，根据兴趣展示内容，推荐博主，在这种情况下，Tumblr的用户形成了个各自的圈子，逐渐社区化。

但是，也就是由于这样的安排，Tumblr也吸引了大量的成人内容的博主进驻，这种情况在其实在很多的内容平台都会出现，无论是facebook，twitter还是国内的新浪微博或者是早期的博客都有出现，但是，与其他平台的不同的是，Tumblr平台对成人的内容上显得非常宽容。

但是尽管平台本身并不会对这些东西过加限制，也不代表着Tumblr就是一个单纯的成人内容平台，Tumblr 创始人David Carp曾表示：成人相关的内容，占据了该网站流量的2-4个百分点，并且Tumblr本身其实对一些敏感消息会默认限制，需要手动解除限制，并且按照Tumblr的算法设置，你的主页主要是推送一些你感兴趣的东西，也就是说，只要你想，你可以永远不用看到那些成人的东西。各种人在Tumblr都能找到自己在Tumblr平台的玩法，可以说一千个Tumblr用户眼中有一千个Tumblr。

抓住年轻人

这样既保证了一定程度的隐私的前提下，又能够得到感兴趣的内容，Tumblr上线后迅速得到年轻人的欢迎，用户量迅速上升，到了2013年，据市场研究公司comScore称，Tumblr全球独立访问用户增长至1.17亿，日均PV超过2.6亿，每月活跃用户为3亿，1.084亿个博客帐户，509亿篇博文。

比起用户数量的飞涨，汤不热更让人值得关注的是用户的年轻化，Tumblr的用户主要集中在18到24岁和25到34岁两个年龄组，占总用户量的52.2%；到2018年，Tumblr用户中有1200万人属于这两个年龄组，约占用户总量的一半。

也正是由于抓住了年轻人用户，2013年，Tumblr被雅虎以11亿美元的价格收购，并且在收购后，雅虎对Tumblr采取了独立经营，不会对其过多干涉。

第二次卖身

随着用户量的不断上涨，Tumblr平台内容越来越多，成人内容愈发泛滥，那套能够屏蔽成人内容的算法也越来越不适用于内容暴涨的Tumblr，过滤内容的能力在下降，再加上大量的用户会将成人内容转发分享，在而这种“分享”行为，导致其他的 Tumblr 用户无意间接触到了成人内容。

今年，因为未成年人敏感内容在Tumblr上越来越泛滥，这些挤压下来的问题，直接引爆了。11月份，Tumblr被苹果下架，外媒报道此次iOS版Tumblr下架的直接原因是存在了某些不适当的内容，所以直接被苹果下架，恢复时间未知。

但比起这些技术和监管问题，Tumblr还面临着更大的问题。

用户量缩减，月活下降，Tumblr作为一个以年轻用户为主的平台，但是如何讨好年轻人一直以来都是一门技术活，每一代的年轻人胃口都不一样，轻博客在新一代的年轻人眼中变得没有那么“cool”，instgram和YouTube等各种软件在蚕食着Tumblr的用户空间。

用户圈化严重，缺少长期流量。早期的Tumblr带来了非常多的高讨论度流量，但是，随着时间的增长，YouTube、instgram这些大众性的软件也开始成长起来，成为新一代的话题中心。而缺少明星流量的Tumblr在用户上还有着分层圈化严重的问题，尽管Tumblr上有非常多的内容，但是很多用户只会去关注自己的圈子内的内容。Tumblr的定位越来越小众化。

商业变现压力大，Tumblr在广告方面非常谨慎，早期的Tumblr没有广告，后来在2012年，试着引入了动态Gif图广告。2013年时Tumblr曾透露自己一年的广告收入不足1500万美金，在被雅虎收购后，接受广告业务的雅虎开始在Tumblr的iOS和Android应用中首次尝试加入移动广告。Tumblr的广告主要会在一些热门的博主页面出现，但是随着用户圈化以及成人内容的增加，广告商对Tumblr也开始没有那么推崇。

多种问题叠加下，2016年Tumblr又被雅虎卖身给了Verizon。

结  语

过气网红Tumblr宣布从良，但即使扼腕斩断成人内容，如果继续做小众内容平台的话，就算本次的封禁熬了过去，能够迎来新的未来吗？

在接下来的一段时间里，Tumblr的日子会非常难过。

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