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近年来，智能家电行业正迎来快速升级与转型。从单一的智能功能到深度场景化应用，消费者需求的多样化正在推动技术创新成为行业发展的核心动力。同时，伴随全球消费者对品质生活的追求，高端化产品策略逐渐成为行业竞争的焦点。在这一背景下，更多的头部企业正在通过技术突破与多元化布局，正在重新定义智能家电的市场格局。
智能家居市场的发展潜力有多大？据数据统计，智能家居市场稳步发展趋势明确。2023年全球智能家居市场规模为1010.7亿美元，并预计从2024年的1215.9亿美元增长至2032年的6332.0亿美元，预计期间的复合年增长率为22.9%。市场收入方面，到2028年全球智能家居市场的收入预计将增至2316亿美元，其中智能家电的市场份额最大。
作为智能家电行业的标杆企业，石头科技(Roborock)正在凭借领先的技术积累与精准的市场策略，在全球化与高端化的浪潮中持续引领，通过不断创新完善的产品矩阵与全球化布局，稳步在智能家电领域前进。
核心技术突破引领行业升级
行业内龙头企业的表现往往更能体现行业发展的现状。
聚焦石头科技，自2016年推出首款扫地机器人以来，石头科技便在持续引领行业技术革新。公司率先将激光雷达技术大规模应用于扫地机器人，将扫地机器人带入了智能时代，结束了"随机碰撞"的时代。随后又在2020年推出AI双目避障和3D双线结构光技术，进一步推动无人机和自动驾驶技术在家电领域的应用。2024年，石头科技发布的全球首款采用双光源固态激光雷达导航技术的产品，不仅显著提升建图速度和定位精度，更通过3DToF固态激光雷达与RGB摄像头组合，实现了精准避障与高效清洁的双重性能。
除了在扫地机器人领域的技术突破，石头科技还不断拓展其产品矩阵。该公司在2024年最新推出了Z1系列的洗烘一体洗衣机，其产品采用了独特自研的分子筛烘干模组，这种技术可以在精准温度下干燥衣物，避免传统干燥机可能造成的衣物损伤。该产品还配备了自清洁系统，确保设备的长期免维护运行。同时，该系列产品还支持智能App控制和AI感应调节，是一款面向高端市场的创新产品。此外，石头科技在洗衣机中引入了更静音、节能的DD电机，并且提供羊毛、真丝等珍贵面料的行业最高洗烘标准，以及抗菌、去除宠物皮屑和过敏原等功能，进一步提升了用户体验。
在技术创新的驱动下，石头科技的产品不断优化用户体验，解决了智能清洁中的诸多痛点，建立了坚实的市场口碑。据京东市场的数据统计来看，石头科技的产品好评率高达99%。产品的高质量推出和消费者的持续好评让石头科技的产品在市场上的表现异常优异。
据奥维云网统计，前三季度石头科技国内线上销售额超过17.69亿元，位居国内清洁品牌第一，并远超其他品牌。其中，第三季度市场份额高达25.58%。公司财务表现也可圈可点，前三季度营收70.07亿元，同比增长23.17%；归母净利润14.72亿元，同比增长8.22%，足见石头科技的产品实力和品牌影响力。
回顾今年以来，"国补"对智能家居消费带来了显著的拉动效应，石头科技双十一期间的成绩也十分亮眼。不仅收获了清洁电器品牌销售TOP1，在京东平台上，洗地机和洗衣机销售额分别同比增长239%和282%。在抖音平台上，洗地机和洗衣机销售额分别暴增2532%和12672%。
据各大电商平台的数据显示，在京东平台上，石头科技全品类销售额同比增长196%，其中，旗舰产品扫拖机器人P20 Pro同时位居"10月扫地机器人金榜"和"热卖榜"首位。在天猫平台上，石头科技的洗衣机销售额同比增长408%，其中，迷你洗烘一体机M1和分子筛洗烘一体机Z1跻身热销榜前列。在抖音平台上，扫地机销售额同比增长105%，洗地机和洗衣机销售额分别暴增2532%和12672%。G20S Ultra等核心产品在商品榜、品牌榜中名列前茅。
此外，石头科技全品类销售额同比增长196%，其中洗衣机品类销售额同比增长408%。通过产品的场景化适配和高效清洁技术，石头科技进一步巩固了其在国内市场的综合优势。
同时，通过覆盖中高端价位段，石头科技的创新产品矩阵为其在市场拓展方面提供了强大支撑，在不断满足用户多样化需求的同时，也进一步巩固了品牌的高端定位。
全球化布局与投资者回报并重
值得注意的是，在海外市场的市场发展丝毫不亚于国内市场的市场热度。
2017年，石头科技正式迈出出海步伐，据石头科技总裁全刚描述，当时有些惊讶，团队也在2017年发现有很多机器在德国被激活了。之后德国也一直成为了石头科技海外市场拓展的主要发力点。
此后，石头科技更是通过在北美、欧洲、澳大利亚和中东等核心市场的精准布局，先进产品力与全球化的精准布局让该公司在国际市场的表现持续攀升。
据公开数据显示，石头科技的海外销售情况就一路走高，2019年石头科技的海外收入同比增长1800%，2021年，公司的产品在全球累计销量破千万。2023年，石头扫地机器人销额登顶全球第一。
到了今年，石头科技的海外营收仍在持续增长。在刚刚过去的海外"黑五"，头科技在北美市场实现线上GMV同比增长63%，渠道GMV同比增长330%，官方商城GMV同比增长68%。其中，石头Qrevo Curv(国内P20 Pro)成为北美Amazon黑五大促大品类的NO.1，石头Q5 Pro位列北美Amazon品类畅销产品的NO.1，S8 MaxV Ultra则在北美Amazon千元以上Best Sellers排名第一。
在北欧地区，石头科技核心渠道的市场占有率高达90%，高端机型销量同比增长94%，GMV同比增长42%。以德国市场为例，石头科技在德国线上的GMV同比增长38%，亚马逊的市占率排名第一，核心渠道市占率超过50%。同时，石头科技有7款产品霸榜亚马逊畅销产品榜单TOP10。其中，Q5 Pro(+)、Qrevo S、Qrevo Pro长期占据Amazon Best Sellers前三名，S8 MaxV Ultra和Qrevo Master则进入Black Friday Deal品类的Top3。
与此同时，石头科技对投资者的回报也毫不吝啬。今年，公司再次大比例分红，彰显出稳健的财务表现和对股东回馈的重视。根据2023年度利润分配方案，石头科技以每股派发4.68元现金红利的力度位列570家科创板上市公司之首，总派发金额达6.15亿元，占归母净利润的29.96%。此外，公司还以资本公积每10股转增4股，总股本提升至1.84亿股。这一安排将石头科技的现金分红率提升至上市以来的最高水平，并延续了公司自2020年上市以来的稳定分红传统。
显然，石头科技不仅在业务经营和市场表现上情况稳健向前，将抓住市场的贝塔机会。还对投资者有良好的回馈，从其发展逻辑来看，石头科技在资本市场上有着极强的确定性和成长性，未来的表现也仍将颇具看点。