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火星人(300894):营收延续承压 政策利好头部

10-29 00:10 62

机构:天风证券
研究员:孙谦/宗艳/赵嘉宁

  事件:公司24Q1-Q3 实现营业收入10.1 亿元,同比-35.51%;归母净利润1509 万元,同比-93.22%;扣非归母净利润885 万元,同比-95.65%。其中,24Q3 实现营业收入3.2 亿元,同比-42.29%;归母净利润-2595 万元,同比-129.96%;扣非归母净利润-2703 万元,同比-134.54%。
  收入有所承压,政策利好助推修复。当前我国集成品类市场仍处调整期,背后反馈的是地产行业低迷对新增需求的影响,据奥维样本数据,24Q3 集成灶品类线上/线下KA 销额分别达5.1/0.9 亿元,分别同比-35%/-9%;同期火星人品牌集成灶线上/线下KA 销额分别达1.2/0.2 亿元,分别同比-28%/-13%,销额市占率分别约23%/20%。
  随着以旧换新政策深入落地与实施,近期厨电市场需求端提振明显,据奥维高频数据,9月集成灶线上/线下KA销额分别同比-28%/+14%,9/30-10/20 期间集成灶线上/线下KA 销额分别同比+135%/+58%,公司作为赛道龙头有望伴随行业回暖迎来经营改善。
  Q3 毛利率走低,费用率提升拖累业绩。24Q3 公司整体毛利率39.1%,同比-10.4pcts。费用端,公司24Q3 销售/管理/研发/财务费用率分别为30.8%/10.3%/8.6%/-0.2%,同比+8.3/+4.2/+2.7/+1.2pcts,受收入规模萎缩影响费用率延续同比上行态势。最终,24Q3 公司录得归母净利率-8.2%。
  投资建议:地产数据疲软背景下,23 年以来集成灶赛道表现较平淡,伴随行业从过去高增长阶段进入新的高质量发展阶段,头部品牌仍有望依托长期技术积累与渠道布局,以及较好的品牌知名度、市场影响力增强其经营稳定性。火星人作为行业龙头,已构筑起线上、线下双轮驱动的领先模式,同时持续扩张KA、家装等新兴流量入口,叠加以旧换新政策利好驱动后续有望重回增长通道。预计公司24-26 年归母净利润分别为0.3/0.9/1.4 亿元(前值1.1/1.6/2.0 亿元,考虑三季度收入、利润降幅扩大下调全面预期),对应PE 225x/63x/41x,维持“增持”评级。
  风险提示:原材料价格上涨的风险;房地产市场波动的风险;市场竞争加剧的风险;集成灶、橱柜、集成水槽等品类需求不及预期的风险。