荣获“年度品牌价值奖”，论蓝月亮(06993.HK)高成长性与可持续性

今年以来，内需作为我国经济发展的基本动力，贡献稳步提升。数据显示，三季度，最终消费支出拉动经济增长4.6个百分点，对经济增长贡献率达到了94.8%。相关指标持续回暖，显示出内需潜力的持续释放。

聚焦到企业身上，如何与我国扩大内需的长期战略规划方向共振，进入加速发展期，成为市场观察一家公司成长潜力的重点。相关人士表示：这离不开企业的深耕精耕。以创新科技推动企业前行，以文化自信打造中国品牌，以高质量发展助推产业升级。

总的来说，品牌作为一个企业软实力的象征，也是一个企业核心竞争力的综合体现，尤为重要。从市场层面来看，品牌价值更高的上市公司也将具备更好的投资价值。那么，该如何从这个赛道中筛选出那些具有潜质的企业？

12月21日，在第八届“格隆汇·全球投资嘉年华”上，“金格奖”——大中华区卓越公司评选之“年度品牌价值奖”榜单揭晓，提供出一份参考。

据悉，该奖项旨在表彰整个资本市场中最具品牌价值的上市公司，通过对上市公司旗下品牌的多个维度进行分析，评选结果通过定量数据分析和专家评审团等方式而得出。此次获奖的知名日化品牌蓝月亮，主营业务领先行业，商业模式和盈利能力经过反复检验，品牌力强劲，得奖可以说是实至名归。

那么，面对上述的消费回暖大趋势，蓝月亮为提升品牌价值做了什么？该如何衡量蓝月亮的发展潜力？不妨做进一步探讨。

一、多维发力，巩固品牌价值

消费回暖为国民经济的发展注入了新的活力的同时，理性消费正成为今年的主流。而当市场需求处于变化之中的时候，企业必须不断提升品牌价值，进而在激烈的竞争中保持优势市场地位。

那么，理性消费的大环境下，作为国内日化龙头，蓝月亮做对了什么？

其一，紧贴消费需求变化，不断创新。公司自成立以来，就极其注重研发创新，凭借前瞻性的需求洞察和过硬的研发实力，其助推中国洗涤业实现了从洗衣粉转向洗衣液、再从普通型洗衣液转向浓缩型洗衣液的两次跨越式升级。近年来，蓝月亮更是针对消费者痛点，不断完善品牌矩阵，研发出诸如运动型洗衣液、泡沫抑菌洗手液、洗衣机清洁剂等高品质和多元化的细分产品，不断增强消费者对蓝月亮的认可度。

其二，营销发力，持续提升品牌价值。除了产品供应之外，蓝月亮持续践行独特的“知识营销”路径，注重向消费者提供全方位的洗涤知识科普和产品使用方法。一方面，蓝月亮线上开通了官网在内的超40个消费者沟通渠道；另一方面，向商超等线下渠道派驻洁净顾问。此外，每年在三、四季度举办的蓝月亮节，也是蓝月亮践行知识营销的重要方式。在蓝月亮节期间，公司通过在社交平台与消费者展开话题互动、冠名央视中秋晚会及湖南卫视中秋之夜等形式与消费者深度沟通，传递洁净生活方式。品牌营销视角下，依托于蓝月亮丰富的活动路径，成功实现品牌差异化营销，不断巩固品牌专业形象。

其三，渠道深入，拓展消费者触达路径。蓝月亮持续深入推进渠道优化，尽可能覆盖更多市场，触达到更多消费者，为产品渗透打开更广泛的市场空间。线上方面，蓝月亮不仅在京东等传统电商平台早早布局，持续保持优势地位；还在新型平台积极布局并取得佳绩。除此之外，蓝月亮也不断优化及扩大线下分销网络，为消费者带去更为便捷的消费体验。

总而言之，蓝月亮拥有较强的创新意识，其推出的多种细分产品以及在营销、渠道方面作出的努力不仅有助于提升产品增量空间，也有利于品牌建设，加强品牌在消费者心中的印象，从而帮助蓝月亮继续提升品牌势能。

二、品牌力直观赋能销量，蓝月亮稳居行业第一

得益于蓝月亮在上述几方面的推进，公司经营能力和盈利能力持续提升，为公司带来广阔的市场增量，并更直观地反映在销量和市占率上，从而形成飞轮效应，进入发展的良性循环。

从市占率来看，根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液产品在2009-2022年已经连续14年位列同类产品市场综合占有率第一，洗手液产品也在2012-2022年连续11年稳居同类产品市占率第一的宝座。

值得一提的是，自2011年C-BPI指数发布以来，蓝月亮洗衣液、洗手液的品牌力指数也连续13年夺得行业榜首，彰显出公司强韧的品牌力和行稳致远的发展之路。

从蓝月亮的销售数据来看，亦能进一步凸显公司的品牌力。

以刚落下帷幕不久的双十一为例，数据显示，在京东平台，蓝月亮荣登11.11全时期（10月23日20:00-11月11日24:00）衣物清洁榜单TOP1；在抖音商城双11好物节美奢生活双11家清战报中（10月20日-11月11日），蓝月亮登顶巅峰品牌榜首位，蓝月亮官方旗舰店位列巅峰店铺榜首位，并且蓝月亮洁净洗衣液也成为好物商品榜TOP1商品。

总的来说，在我国消费市场活力复苏的情况下，蓝月亮凭借在创新、营销、渠道等方面的提升，持续巩固其品牌价值。尤其是看到，蓝月亮从消费者角度出发而采取主动进化，这将不断沉淀为消费者信任。通过今年的双十一战绩也可以看出，蓝月亮已经具备较强的护城河优势，并经受住了市场的检验。

展望未来，伴随着市场环境持续向好，公司有望进一步巩固其行业优势，并通过消费者的信任，持续提升客户粘性，从而使公司实现可持续发展，不断长期高质量向上增长。