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机构:塔吉特在假日季加大广告投入 而对提振销售作用不大

格隆汇12月25日|在竞争最激烈的假日季,美国主要零售商塔吉特和沃尔玛加大了广告投入,以吸引短视频应用TikTok和流媒体平台上的消费者。根据跟踪在线广告支出的市场情报公司Sensor Tower的数据,从10月到12月中旬,塔吉特在线广告支出与去年同期相比增加了8%,其中,在TikTok上的支出增加了70%,以吸引更年轻的消费者。而沃尔玛在同一时期将其在线广告支出增加了30%,在TikTok上的支出暴增了200%。

11月下旬,塔吉特预测假日季度的可比销售额和利润低于预期,因为注重性价比的消费者在沃尔玛等竞争对手那里购买低价必需品。根据衡量信用卡和借记卡消费趋势的第三方数据,塔吉特在黑色星期五和网络星期一的后续销售并不特别强劲。根据Earnest Analytics的数据,从11月29日的黑色星期五到12月11日,塔吉特消费者的支出与去年同期相比增加了5.5%。另一家数据公司Facteus表示,塔吉特消费者在此期间的支出仅增加了2.2%。