大行评级丨大摩：微信送礼功能长远可带动电商相关收入 重申对腾讯“增持”评级

格隆汇12月23日｜摩根士丹利发表研究报告指，腾讯旗下微信公众电商平台微信小店推出“送礼物”功能的灰度测试，允许用户购买1万元以下商品用作送礼，并直接赠予微信好友，送礼功能类似微信红包的形式，认为与微信小店的发展策略一致，即是利用微信的生态系统为用户建设统一且可信的电商平台，并提供索引化和标准化商品。

大摩预期新功能全面推出后将吸引更多商户加入微信小店，长远而言将为电商相关的交易和广告收入带来上行空间。另一方面，考虑到市场竞争已相当激烈，大摩认为腾讯愈来愈专注于发展小店业务，可能令电商同业感到担忧，重申对其“增持”评级，继续列为首选股，给予目标价570港元。