国金证券：家电消费情绪大幅升温 关注三条主线

格隆汇11月25日｜国金证券研报指出，以旧换新政策带动下家电消费情绪大幅升温，外销在欧美市场回暖+新兴市场需求带动下年内保持高景气。展望2025年，内销方面，以旧换新政策预计延续、政策力度或将加码，家电内销有望进一步修复。外销方面，欧美进入降息周期，地产对家电的拉动效果有望增强，美国库存水位健康，欧洲零售逐季回暖，预计成熟市场家电需求将进一步改善，新兴市场在渗透率提升、人口红利逻辑下需求延续性较强，整体看外需的高景气有望延续，建议关注三条投资主线：

主线一，具备强竞争优势+产业周期向上的品牌出海。品牌出海主线重点看好两大方向：高成长潜力+国产品牌全球份额快速扩张的扫地机板块；产业周期向上+受益于北美降息的OPE赛道。

主线二，以旧换新政策加码下的黑白电资产。国补政策以来大家电需求明显回暖，量、价提升明显，份额向头部企业集中，以旧换新潜在释放空间仍然较大，明年政策延续下有望保持稳健增长，

主线三，基本面触底+政策刺激下的地产后周期。厨电行业基本面底部已现，在以旧换新政策刺激+地产政策不断托底的背景下，厨电行业具备较强的修复弹性。