宜家，向价格战低头！

格隆汇11月14日｜据蓝鲸，消费降级、行业内卷的背景下，哪怕是以“性价比”著称的宜家也有些扛不住了。自9月初国家补贴推出以来，宜家掀起了年内新一轮的降价热潮。3.99元的碗、9.99元的插座，从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉……种种迹象表明，宜家的降价并非短期行为，低价策略，还将持续。

强竞争环境下，“宜家风”渐弱。2024财年，公司零售总额同比下降5.3%，已是一个危险的信号。降价，可以在短期内刺激消费，可对宜家来说，长期需要解决的，恐怕是真正的“性价比”问题。更明显的变化是，年轻人对“宜家风”的崇拜，已呈现出明显的减弱趋势。为了更好地满足不同消费群体的个性化需求，今年5月宜家在深圳开出了设计订购中心，主打一对一个性化服务。