研报掘金｜申万宏源：下调东方甄选目标价至13.9港元 下调2024至26财年盈测

格隆汇7月8日｜申万宏源发表报告，降东方甄选评级至“增持”，下调公司2024至2026财年经调整净利润预测分别至8.53/10.03/10.74亿元，原先盈利预测为12.26/12.66/14.26亿元。由于公司进入相对稳定的增长阶段，且向母公司新东方出售教育业务随即成为纯粹的直播电商，采用自由现金流量(FCFF)估值替代原先分类加总估值法(SOTP)估值，目标价由35.79港元大削至13.9港元。

申万宏源预计东方甄选2024财年下半年将实现收入40.8亿元，按年增长68%，净利润以及经调整净利润分别为1亿元和3.4亿元，按年分别下降74%和29%。该行预计公司全年收入68.8亿元，按年增长52%，净利润以及经调整净利润分别为3.5亿元和8.5亿元，按年分别下降64%和22%。该行预计公司促销以及对核心员工的激励将使得公司毛利率和经营利润率承压，从而导致利润负增长。报告指，公司线上COSTCO的销售模式逐步清晰，自营产品销售收入占比将不断提升，因此预计公司的毛利将缓慢下降。由于优惠券拉新和促进复购的销售策略将会被不时执行，预计公司销售费用占比将提升。