苹果单季度销量下滑，Ai iPhone是否会开启下一代浪潮？

引言

根据IDC的最新报告显示，2024年第一季度，在来自小米和传音的强烈冲击下，苹果全球出货量遭遇重创，同比骤降近10%，丢掉手机出货量第一宝座，三星重夺全球智能手机市场的第一名。

根据报告显示，2024年Q1，全球智能手机出货量2.894亿部，同比增长7.8%。其中，三星出货量6010万台，市场份额20.8%，同比下滑0.7%；苹果出货量5010万台，市场份额17.3%，同比下滑9.6%；小米出货量4080万台，市场份额14.1%，同比增长33.8%；传音出货量2850万台，市场份额9.9%，同比增长84.9%；OPPO出货量2520万台，市场份额8.7%，同比下降8.5%。

IDC全球移动和消费设备跟踪器的副总裁Ryan Reith表示:"尽管IDC预计三星与苹果将继续主导高端手机市场，但小米、传音、OPPO、一加和VIVO的强势增长，可能会促使这两家原始设备制造商寻找扩张和多元化的领域。"

资料来源：IDC

从图中我们可以看到，一季度小米和传音无论是在市场份额还是在出货量上都得到了显著的增长。小米的高速增长很大程上归因于其去年四季度发布的爆品以及国际市场的份额的不断提升，根据小米财报显示，在去年4季度小米全球手机出货量为4050万台，创下了同比23.9%的高速增长，同时Xiaomi14的广受欢迎提高了小米的ASP（客单价），红米K70系列首销五分销量便突破60万台，同时在全球51个国家和地区智能手机出货量位列前三。而传音则暴增84.9%，达到2850万部，是势头最猛的手机厂商。传音属于利基市场龙头，已目前已成为非洲最大、全球第五大智能手机制造商。此外，传音正在进军东南亚市场，并试图通过推出折叠屏手机进军高端市场。IDC全球跟踪器团队研究总监Nabila Popal表示，“经历过去两年的大幅下滑后，小米正在强势回归，而传音正在国际市场的积极增长下，成为稳定占据前五名的品牌。"

其实苹果一季度的暴跌各大市场机构已经有所预期，此前有媒体就曾报道，1月份iphone手机在华出货量为550万部，同比减少39%，而2月iphone手机在华出货量为240万部，同比暴跌33%，延续了今年开始出货量下滑的趋势，原因也显而易见，华为Mate 60的强势回归以及Xiaomi 14高端化的更进一步成功，都加剧了中华区高端机市场竞争的激烈程度，有相关数据显示，2023年Q4华为和小米的手机销量分别大涨79.3%和38.4%。同时，首次发售凌晨排队、黄牛加价、一机难求，这是我们经常看到的在iphone身上发生的场景，而去年iPhone15系列发售时普通版首日便跌破发行价，没几日便迎来了全系列破发，多个渠道以及此后官方渠道都进行了降价，我们不禁发出疑问，苹果的下坡路已经到来了吗？

首先，目前整个手机市场的创新速度整体都在放慢,人们更新手机的时间越来越长，在这个大背景下，一个季度的销量下滑并不能说明什么大问题，真正重要的是市场份额以及设备保有量，市场占有率如果大幅下滑,说明正在被竞争对手超越。而我们可以从idc的数据中看到，苹果的市场份额只是回到了2023年前几个季度的平均水平，并没有展现出任何长期竞争力恶化的态势。

资料来源：IDC

另一个最关键的数据就是设备保有量，新机销售市场占有率下降，在业内人士看来很大程度上是因为iPhone用户比安卓用户的更新手机的时间更长。但只要iPhone设备保有量稳定，仅仅其构建的强大生态所带来的服务性收入增长就极为可观，而其财报也印证了这一观点，过去三年，苹果服务性收入不断增长，更重要的是，该部分业务毛利率稳定在70%+，贡献了极高的利润。

资料来源：公司年报

同时，知名投资人，OPPO、VIVO名誉董事长段永平在看到这组数据时也发声：“保有量这个指标必须关注啊，我估计很多人是不知道目前苹果因为保有量带来的收入每年有多少的。iPhone的使用年限长，换机周期也就长，眼前的销量和实际的保有量并不是线性相关的，iphone的保有量比例一直是在缓慢增长的。”同时，他也预测，市场可能会因为Ai iPhone的出现，iPhone会有一波不小的持续好几年的换机潮，并且甚至就在今年或者明年。同时，苹果还有像VisionPro这样下一个十年的未来产品的储备，可以说苹果仍然有着极为强劲的产品和财务实力。

资料来源：Demandsage

而再来回顾idc去年的数据，整个2023年iPhone出货量接近2.35亿部，占全球市场五分之一。排在第二位的三星出货量为2.3亿部，出现了两位数的下降，小米则排名第三。并且2023年是苹果历史首次出现出货量超过三星，同时市场份额在2023Q4也大幅增长至最高25%，这也表明在整个行业不景气之际，苹果的处境要远好于竞争对手。

在今年2月份，苹果正式搁置并取消了自动驾驶电动汽车的所有开发计划，据悉这一项目启动已有十多年时间，期间投入了数十亿美元，但最终苹果决定这不是一个可行的项目。而除了部分裁撤员工外，相当一部分员工将专注于推动生成式人工智能项目，这已成为苹果日益重要的战略重心。

据调研机构CB Insights的统计，苹果在AI领域的投资也十分激进，全资收购超过了30家AI企业，涉及包括机器视觉、机器学习、数据优化、自然语言处理等多个细分领域，此外，苹果还投资了许多AI初创企业。同时根据此前报道，苹果与谷歌、OpenAI、Anthropic以及百度等企业都进行过讨论，不排除在iOS 18中引入一个或引入多个AI大模型，为iOS系统提供生成式AI聊天机器人功能的新闻，在国内也传出与百度合作的相关消息。

目前距离WWDC还有一个多月时间，高度自定义主屏幕、iMessage支持RCS、AI大模型以及AI功能等大量iOS 18更新信息已经引发的行业的极大关注。据彭博社记者Mark Gurman介绍，iPhone首批AI功能将采取纯端侧方案，所有功能将完全运行于设备端，这意味着为这些新功能提供支持的大型语言模型将不会用到云端处理。

在即将到来的WWDC年度开发者大会，我们很大概率将能看到AI Iphone的雏形与趋势，正如段永平先生所说，AI iphone也许会带动苹果的下一轮换机潮。

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