2023年中国银行营销数字化行业发展现状分析：营销规模将保持稳定增长[图]

2021年国内整体的银行营销数字化转型资金投入规模迎来了增长的小高峰，在2021年用于营销数字化转型的资金规模增长率高达52.4%，考虑到数字化营销业务对于持续性资金投入的需求，预测未来用于营销领域的数字化转型资金投入将以约35%的增速保持稳定增长，预计2025年银行业营销数字化转型资金投入规模将达到2802亿元。

私密度好、安全性高的本地化与私有云部署是营销数字化工具的主流部署方式，数据安全与数字化基建水平是部署方式选择中的核心考量因素。在选择营销数字化工具部署方式的过程中，银行会根据产品涉及的数据机密级别与数据暴露程度，以保障银行数据安全为产品部署的首要考量。

国内银行业从业者认为决定数字化产品使用效果的首要因素是银行自身的数字化能力与数字化平台建设基础，该项在银行营销数字化转型效果归因分析中以68.3%的因子影响力位列榜首，获得了国内银行业整体的“高影响力”认可；其次围绕营销数字化工具的使用匹配度与自身产品设计水平也被认为是影响数字化营销效果的核心因素。

未来云端部署在银行数字化转型中的作用将愈发重要，考虑到银行内部及监管部门对于用户数据安全的相关要求，银行在选择云端部署方式时也应将产品及业务涉及的数据需求作为核心因素，对于涉及银行核心交易数据的产品及业务应选择私密度较高的私有云部署，而对于数据私密度要求不高、以短期快速应用为主的产品，可选择搭建成本较低的公有云平台。此外，随着金融行业云端部署管理办法的逐步完善，未来以金融业务为核心的金融团体云运用，将为银行业的云端部署提供更多的选择。

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第一章银行营销数字化行业相关概述

第一节 银行营销数字化行业定义及特征

一、银行营销数字化行业定义

二、行业特征分析

第二节 银行营销数字化行业商业模式分析

第三节 银行营销数字化行业主要风险因素分析

一、经营风险分析

二、管理风险分析

三、法律风险分析

第四节 银行营销数字化行业壁垒分析

一、人才壁垒

二、经营壁垒

三、品牌壁垒

第二章2022年银行营销数字化行业经济及技术环境分析

第一节2022年全球宏观经济环境

一、当前世界经济贸易总体形势

二、主要国家和地区经济展望

第二节 2022年中国经济环境分析

一、2022年中国宏观经济环境

二、中国宏观经济环境展望

三、经济环境对银行营销数字化行业影响分析

第三节 2022年银行营销数字化行业社会环境分析

第四节 2022年银行营销数字化行业技术环境

第五节 银行营销数字化行业政策环境分析

一、行业管理体制

二、行业相关标准

三、行业相关发展政策

第三章2022年全球银行营销数字化行业运行分析

第一节2022年全球银行营销数字化行业运行回顾

第二节 2022年全球银行营销数字化行业发展动态

第三节 2022年银行营销数字化行业区域竞争格局

第四节 重点区域市场现状及前景评估

一、北美市场

二、欧盟市场

三、亚太市场

第五节 2023-2029年全球银行营销数字化行业前景评估

第四章中国银行营销数字化行业经营情况分析

第一节 银行营销数字化行业发展概况分析

第二节 银行营销数字化行业运行态势分析

一、2018-2022年中国银行营销数字化行业企业数量分析

二、银行营销数字化行业企业所有制结构分析

三、银行营销数字化行业企业注册资本情况

四、银行营销数字化行业企业区域分布情况

第三节 银行营销数字化行业需求市场概况

一、2018-2022年中国银行营销数字化行业需求情况

二、2018-2022年中国银行营销数字化行业需求区域分布

第四节 银行营销数字化行业价格水平走势分析

第五章银行营销数字化行业上游产业剖析

第一节 上游产业发展现状

第二节 上游产业发展趋势

第三节 上游产业对银行营销数字化行业影响分析

第六章银行营销数字化行业下游市场剖析

第一节 下游领域发展概况

第二节 下游领域发展趋势

第三节 下游市场对银行营销数字化行业影响分析

第七章2022年中国银行营销数字化行业竞争格局分析

第一节银行营销数字化行业竞争格局

一、行业品牌竞争格局

二、区域集中度分析

第二节银行营销数字化行业五力竞争分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节银行营销数字化行业SWOT分析

一、（Strengths）优势分析

二、（Weaknesses）劣势分析

三、（Opportunities）机会分析

四、（Threats）威胁分析

第四节2023-2029年银行营销数字化行业竞争力提升策略

一、银行营销数字化行业竞争概况

二、中国银行营销数字化行业竞争力分析

三、银行营销数字化市场竞争策略分析

第八章2018-2022年银行营销数字化行业各区域市场概况

第一节 华北地区银行营销数字化行业分析

一、区域经济环境分析

二、2018-2022年华北地区需求市场情况

三、2023-2029年华北地区需求趋势预测

第二节 东北地区银行营销数字化行业分析

一、区域经济环境分析

二、2018-2022年东北地区需求市场情况

三、2023-2029年东北地区需求趋势预测

第三节 华东地区银行营销数字化行业分析

一、区域经济环境分析

二、2018-2022年华东地区需求市场情况

三、2023-2029年华东地区需求趋势预测

第四节 华中地区银行营销数字化行业分析

一、区域经济环境分析

二、2018-2022年华中地区需求市场情况

三、2023-2029年华中地区需求趋势预测

第五节 华南地区银行营销数字化行业分析

一、区域经济环境分析

二、2018-2022年华南地区需求市场情况

三、2023-2029年华南地区需求趋势预测

第六节 西南地区银行营销数字化行业分析

一、区域经济环境分析

二、2018-2022年西南地区需求市场情况

三、2023-2029年西南地区需求趋势预测

第七节 西北地区银行营销数字化行业分析

一、区域经济环境分析

二、2018-2022年西北地区需求市场情况

三、2023-2029年西北地区需求趋势预测

第九章银行营销数字化行业主要优势企业分析

第一节 公司A

一、企业简介

二、企业经营状况及竞争力分析

三、产品/服务特色

第二节 公司B

一、企业简介

二、企业经营状况及竞争力分析

三、产品/服务特色

第三节 公司C

一、企业简介

二、企业经营状况及竞争力分析

三、产品/服务特色

第四节 公司D

一、企业简介

二、企业经营状况及竞争力分析

三、产品/服务特色

第五节 公司E

一、企业简介

二、企业经营状况及竞争力分析

三、产品/服务特色

第六节 公司F

一、企业简介

二、企业经营状况及竞争力分析

三、产品/服务特色

第七节 公司G

一、企业简介

二、企业经营状况及竞争力分析

三、产品/服务特色

第十章2023-2029年中国银行营销数字化行业发展前景预测

第一节 2023-2029年中国银行营销数字化行业发展趋势预测

一、2023-2029年银行营销数字化行业市场风险预测

二、2023-2029年银行营销数字化行业政策风险预测

三、2023-2029年银行营销数字化行业经营风险预测

四、2023-2029年银行营销数字化行业技术风险预测

五、2023-2029年银行营销数字化行业竞争风险预测

六、2023-2029年银行营销数字化行业其他风险预测

七、2023-2029年银行营销数字化行业需求前景预测

第二节 银行营销数字化行业研究结论及共研建议

一、银行营销数字化行业研究结论

二、行业发展策略建议

三、行业投资方向建议

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