“抠抠搜搜地花了很多钱”,如今社交平台上,年轻人总喜欢用这个段子来形容当下的奇葩消费——想要理性省钱,但消费的需求欲望却难以压抑和避免。
这个618就是一个大型真香现场,今年年轻人都说要省,结果电商平台“攻略”下价格,让年轻人实现“省钱式花钱”,大家就立马坐不住了。“618一到,就完全克制不了自己想要买买买的心,之前还犹犹豫豫,现在都是果断下单。”
成都网友琳琳谈及618消费心路历程时就说道。“本来已经买了不少,结果昨天又看中唯品会一条2折的裙子,实在划算,现在东西都快送到手了。”
最近两年,年轻人中最大的消费风向非理性消费莫属,越来越多人减少了冲动消费,主张把钱花在刀刃上,变“抠门”成为了不少人的共同感受。但年轻人的消费需求与实力却骗不了人,只要足够有性价比,消费的火药桶就会一点即燃。
今年618,电商变得更加“知情识趣”,扎堆大“搞价格”,年轻人热情很快被引燃,不断激情下单,市场的火热消费数据暴露得分外鲜明。
最先起跑的特卖电商唯品会,今年在服饰消费上进一步俘获了人心,其数据就显示618年中特卖节开幕以来,服饰消费增长迅速,女装、童装、运动户外等核心品类销量均超过25%,鞋子销量超过30%。
此外,户外设备也在户外服饰的带动下出现热销,其中户外桌椅销量同比增长超3倍,冲浪/潜水设备销量同比增长144%。
电商龙头淘天,向来在生活百货上占据王者地位,今年618更是将其作为主攻方向,大促首日相关品类即迎来佳绩,备受年轻人追捧。其中酒水当晚30个淘宝酒水直播间同时开播,酒水直播销量猛增1300%,拉动白酒整体增长147%。
美妆同样引爆热潮,618开启4小时11个品牌的成交额破亿,珀莱雅销售额超4.7亿,118个单品成交破千万。
至于京东今年不急不躁,大促31日晚才开始,想必随着它下场“卷”价格,又将掀起一阵消费的“狂风暴雨”。现在业内几乎已经得出了,京东家电数码消费地位第一的结论。
各大平台在自身优势领域表现突出,可见年轻人在服饰鞋子、生活百货、家电数码等大量消费上,仍旧热情满满,不愧是真正的消费主力军。大家对美好品质生活的追求从未改变,明白年轻就是要释放激情。
与此同时可见,年轻人理性节约与激情消费,实际也并不完全冲突,甚至有些时候激情消费也是一种理性——大促买买买,买得多就是省得多。此外盯着电商平台优势领域买,更显示出年轻人的精明,毕竟平台术业有专攻。