不愿让消费变成“劳动”？年轻人投票折扣零售

​当消费不再是一件令人快乐的事情的时候，年轻人选择了改变消费方式——逛折扣店。

95后网友琪琪，是一名办公室白领，闲暇之余最大的爱好就是在网上买东西。最近几年，琪琪时常发出感叹：“感觉买东西就好像上班一样，让人感觉心累……”

尤其是每到大促节日的时候，这种感觉就尤为强烈。“你要先货比三家，看哪家平台的更有性价比，然后还要叠加满减、优惠券各种活动优惠，在计算器上面斤斤计较，最后才能下单”，琪琪如此说道。

为了买到最物美价廉的商品，很多人都有和琪琪一样的消费习惯，在下单之前做足准备，为了比价、凑满减而焦虑，为了更高性价比，辗转于各大带货直播间。

这种类似的场景，对于当下的年轻人来说并不陌生。我们好像追求着什么，试图在茫茫商品中寻找需求的最优解。我们好像付出了辛劳，时间和精力在指尖划过屏幕时悄悄流逝。

但是在完成一次购物之后，我们不禁自问：这样真的觉得快乐吗？答案肯定是否定的。

在当今这个信息爆炸、选择过剩的时代，消费，这一本应带来愉悦与满足的行为，却悄然间变成了一场场精心策划的“劳动”。

于是，年轻人选择了改变消费方式。后来，琪琪偶然发现了一种更简单粗暴地购物方式，那就是逛奥莱、唯品会这种折扣店。

琪琪表示：“逛奥莱可以一边逛街买东西，一边休闲娱乐。唯品会上面买东西也不用脑子，是打几折就是几折，不仅便宜，而且没有满减这些东西。”

最近几年，拥有像琪琪这样“觉悟”的年轻人是越来越多了。2023年，奥莱业态的销售额飙升至2300亿元左右，同比增长约9.5%，将近50家的奥莱年销售额超过了10亿元，无数想要回归“最简单快乐消费”年轻人，疯狂涌入了奥莱。

唯品会这家特卖电商，也引起了年轻人的注意。去年，唯品会的GMV首次突破2000亿元大关，同比增长18.7%，超级VIP活跃用户数更是大幅增长至760万。

当消费变成了一场“劳动”，年轻人就开始涌入了奥莱、唯品会，这是对当前消费环境的一种理性回应。他们用自己的实际行动表明：在追求品质生活的道路上，消费也可以变得更加简单省心一点。