抗衡宝洁旗下吉列 联合利华花10亿美元买了一家剃须电商公司

2016-07-21 18:16 顾雨朦 阅读 5726

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7月20日,消费品巨头联合利华(Unilever)宣布收购美国一家名为Dollar Shave Club的男性剃须电商企业。

这笔交易的具体财务信息尚未公布。《财富》杂志援引消息人士称,联合利华将向Dollar Shave Club支付约10亿美元(约合66.71亿元人民币)的现金。

Dollar Shave Club的创始人Michael Dubin将继续任职该公司的CEO。联合利华北美总裁Kees Kruythoff表示,Dollar Shave Club是一个具有创新力和颠覆性的男士美容品牌,且与其多样化、参与度高的客户保持着紧密的联系。未来联合利华将支持该品牌进入全球更多市场。

Dollar Shave Club成立于2011年,是一家互联网订购服务商。消费者可以以最低每月1美元的价格,获得寄送上门的剃须刀片、剃须泡沫和须后水等产品。目前这家企业在美国、加拿大和澳大利亚有超过320万注册用户。

这家创业公司最早凭借一系列搞笑的病毒视频营销进入公众视野。除了男士剃须用品,Dollar Shave Club近期还开始将业务扩展至美发、护肤和个人清洁产品。

去年11月完成最新一轮融资后,Dollar Shave Club的估值达到6.15亿美元(约合41.03亿元人民币)。2015年该企业营收1.52亿美元(约合10.14亿元人民币),不过尚未盈利。今年该企业的营收有望超过2亿美元(约合13.34亿元人民币)。

联合利华这笔收购,目标无疑是挑战老对手宝洁(Procter&Gamble)旗下的男性剃须品牌吉列(Gillette)在这一市场的地位。在投向联合利华之前,这家草根O2O企业曾经让吉列损失了相当可观的市场份额。因此,吉列在去年也推出了类似的业务,名为“吉列剃须俱乐部”(Gillette Shave Club)。

这笔交易目前正在接受商务部门审核。双方希望于今年第三季度就此达成交易。

$联合利华(usUN)$ $宝洁(usPG)$