流媒体内容大战腥风血雨，ROKU或成最大赢家

编者注：相比于媒体内容大战的紧张，ROKU则通过做一名内容商与智能电视的联系者，成功脱颖而出。文章由华盛学院胖虎编译，为您介绍或成最大赢家的ROKU。

如今媒体内容领域战事紧张，各方势力厉兵秣马。除了传统巨头迪士尼，流媒体新贵奈飞、亚马逊Prime、Hulu，连苹果也没闲着，推出自己的Apple TV。视频点播市场不断扩张，预计从2015年到2020年，该市场全球收入将增长120%，从123.8亿美元增长为267.9亿美元。

资料来源：Digital TV Research，华盛证券

流媒体渗透率方面，预计到2022年达到29.6%，而目前美国的渗透率仍然低于25%，因此，市场发展空间巨大。

资料来源：Statista，华盛证券

而这场内容大战，谁将成为最后的赢家，就目前来说很难判断，但是，在这个生态领域，ROKU为用户提供了一种可以看到所有内容的方式，可谓是行业最佳中间人。伴随着流媒体行业的迅速发展，公司所推出的机顶盒，因其海量的包容性以及方便的兼容性，迅速得到消费者的偏爱。

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公司财务

通过公司最新财报可以发现，公司今年二季度营收同比增长57%，达到1.568亿美元，超过此前预计的的1.41亿美元；其中，公司平台收入同比增长96%，达到9030万美元；硬件业务收入同比增长24%，达到6650万美元。

营运情况，公司活跃用户同比增长46%，达到2200万；观看时长同比增长57%，达到55亿个小时；用户平均消费同比增长48%，达到16.60美元。

资料来源：公司财报，华盛证券

受益于公司良好的增长态势，公司股价在上周四大涨21.31%，周五收盘达到58.05美元。

行情来源：华盛证券

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公司发展

自2011年美国付费电视用户达到峰值之后，该市场就开始不断萎缩。2012年用户下降8000个，到2014年更是加速下跌，损失用户达16.4万个，根据Leichtman Research，去年排名前十的付费电视运营商共损失用户达到300万。

传统有线电视的萎缩，流媒体市场的崛起，为公司发展带来了前所未有的机遇。公司已经与全美五分之一的智能电视达成协议，搭载公司OTT服务协议；公司始终坚持不涉及内容制作，其资金主要用于系统目录建设，构建庞大的内容频道以及投资广告系统，发展自己的平台业务。通过公司的财报可以看出，公司近两年，平台服务收入增长远超过硬件收入增长，说明公司的市场、运营策略有效。

资料来源：公司财报，华盛证券

未来随着海外市场的不断发展，公司发展也将受益。目前来看，公司2200万的活跃用户，支撑了公司57.5亿美元的市值；相比于美国有线电视运营商Charter（CHTR）的1600万用户及700亿市值，ROKU很明显其商业变现能力有很大的提升。

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本文由【华盛通app-新浪集团旗下港美股服务平台】特约提供