IPO迷雾下的字节跳动

  作者：大号科技 XY 

  来源： 科技你好

8月7日，英国《金融时报》传出，今日头条母公司字节跳动计划在明年启动首次公开募股（IPO）的消息。

8月8日，《华尔街日报》再次传出消息，称字节跳动公司已启动新一轮30亿美元股权融资，估值最高或达750亿美元。

这个一直以来没有获得阿里和腾讯任何一家投资的独角兽企业，并不是第一次被传出“上市”的消息，但每次总会迅速在网上引起发酵。

处在议论风暴中心的字节跳动此次的不予置评之下，似乎并不像以往那般安静。

新一轮融资计划是否开启？频涉IPO传闻是否存在资本方焦虑？目前字节跳动方面对上市是否有时间表？

与其陷在其中，不如拨开迷雾，来寻找一下字节跳动跳动升级的轨迹。

张一鸣打出品牌升级组合拳

8月6日起，在社交网站上陆续有贴图爆料：今日头条总部大楼的公司招牌已从"今日头条"换成了"字节跳动"，相比以前的红色主打色，蓝绿两种颜色的线条，显得颇具节奏感和科技感。

朋友圈截图

比这种时间上的巧合更巧的是，8月5日，字节跳动发布了一款名为“皮皮虾”的APP。

这款应用因为“十分巧合”的“啤酒小龙虾，来皮皮虾住新家”广告语，以及可以绑定今日头条账号、同时可以同步内涵段子的账号和数据的操作，被媒体和段友认为是内涵段子“换马甲式复活”。

尽管媒体和段友有着各种蛛丝马迹的印证，官方则否认了内涵段子复活的说法，表示皮皮虾是公司推出的一款全新产品。“从产品设计，内容、用户等各方面都做重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理”。

其实只要对内涵段子的过往史稍有所了解，就不难理解官方的态度为何如此。这个曾经拥有2亿用户，2017年月活用户超过2000万的应用，却在今年4月份，因为存在导向不正、格调低俗等突出问题，被国家广电总局永久关停。

“头条系”头部APP内涵段子的被关停使字节跳动遭受重创，彼时有媒体预估其将损失50亿美金的估值。

而除了内涵段子，今日头条App、火山小视频App、抖音App、西瓜视频App都不能幸免。之后，抖音还曾短暂关闭平台的广告功能。有传闻称，字节跳动因此导致其一项筹资活动以失败告终，这轮融资本来会使其估值高达450亿美元，是当时200亿美元估值的两倍多。

传闻的真假不得而知，但张一鸣的行动却是迅速的。

他将今日头条创始人、CEO的身份隐去，重新抬出了“字节跳动”的品牌，将公司和还处于负面舆论漩涡中的今日头条剥离开来。

另一方面，他高打着传播正能量的旗子推出“皮皮虾”弥补流失的用户。

不可否认的是，字节跳动虽然极力撇清“皮皮虾”与“内涵段子”的关系。皮皮虾上线后，在段友之家吧传出的一句“段友们，回家了。皮皮出征，浴火重生。”让曾散落在网络上的“段友们”蜂拥而至，成功地使“皮皮虾”在很短的时间内冲至AppStore免费榜榜首，用户也积累了近70万。

如果把时间再往前倒退，你会发现还不仅限于此。

破解产品矩阵背后的“内容焦虑”

8月2日，西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺，并在未来一年时间投入40亿元做移动原生综艺IP。

以内涵段子、今日头条的发展史来看，字节跳动是一家走下沉式路线的公司，并借此获得了崛起的流量。目前字节跳动的产品矩阵，从咨询信息流的头条到视频信息流，从针对三四线城到主打北美市场，几乎覆盖了能够想象到的所有产品类型。但产品矩阵的背后透露着的是深重的“内容焦虑”。

即使字节跳动今天强大如斯，但版权问题和其没有原创IP，就犹如悬在头上的达摩克斯之剑，令人寝食难安。西瓜视频做原生IP，实际上就是要打通内容端的上游，解决原创和版权的问题，优化商业模式，提升估值和形象。

更何况，张一鸣是个不喜欢站队、想要独立发展的领导人。明了这些，字节跳动会跳动到哪里，还会是一个问题吗？