迪士尼积极布局流媒体业务

编者注:本文作者Anh Hoang,由华盛学院小詹编译,主要结合最新战略和兼并收购分析传媒巨头迪士尼。战略布局流媒体在全球订阅经济的风靡之下,迪士尼(NYSE: DIS)也有所动作,将15.8亿美元用于收购BAMTech额外42%的股份。

编者注:本文作者Anh Hoang,由华盛学院小詹编译,主要结合最新战略和兼并收购分析传媒巨头迪士尼。

战略布局流媒体

在全球订阅经济的风靡之下,迪士尼(NYSE: DIS)也有所动作,将15.8亿美元用于收购BAMTech额外42%的股份。BAMTech是一家数据分析和营销服务提供商,在直接面向消费者的流媒体技术上处于全球领先地位。此次交易完成后,迪士尼持有BAMTech 75%的股份。公司CEO Robert Iger称,此次收购和公司直接面向消费者服务的推出标志着迪士尼实现了全新的发展战略。该战略将日新月异的伟大科技和公司的强大品牌相结合。

行情来源:华盛证券

迪士尼一直计划推出自身ESPN品牌旗下首个直接面向消费者的服务。此外,公司将在2019年前推出迪士尼品牌下的流媒体服务,订阅用户将能够收看迪士尼和皮克斯的玩具总动员4和狮子王等知名动画电影的视频点播。随着迪士尼发展战略的转移,公司终止了与奈飞的播映协议,将通过自己的渠道直接面向消费者提供流媒体服务。

流媒体服务将在未来增加迪士尼的价值。奈飞在全球流媒体服务提供商中占据主导地位,公司的订阅用户数量就随着时间推移出现了大幅增长。

来源:Statista

2011年第一季度以来,奈飞的订阅用户总数呈指数式增长,从2360万人大增至1.25亿人,复合年增速高达26.9%。由于迪士尼已有大量有线电视订阅用户,因此公司未来的流媒体服务要想获取订阅用户会具有一定的竞争优势。2017年,迪士尼全球有线电视订阅用户数量达13亿。笔者认为迪士尼的订阅用户数量增速会更快,因为公司是内容所有者,已经建立强大的全球品牌,并且已有众多有线电视订阅用户。摩根士丹利预计迪士尼将在未来10年内拥有3000万订阅用户。

Hulu扮演重要角色

在迪士尼转向新的媒体领域道路上,Hulu将产生重要影响。Hulu是电视剧流媒体服务提供商。今年以来,Hulu的订阅用户数量从1700万人左右增长到超过2000万人。不过Hulu目前仍然处于亏损状态。Hulu亏损的原因不是开支过多导致,而是由于为了公司发展而用于规划和营销的投资较多,这是迪士尼转型战略的一部分。

中国市场发力

2017年,迪士尼只有主题公园和度假村业务实现营收和营业利润的正增长。该业务营收为184亿美元,同比增长8%;营业利润为37.8亿美元,同比增长14%。其中主要的增长来自海外,尤其是上海迪士尼乐园。

上海迪士尼乐园是迪士尼进入中国市场的一个范例。许多投资者担心中国会出现仿冒品,但中国政府持有上海迪士尼乐园57%的股份,因此这样的担忧是不必要的。去年11月,上海迪士尼乐园附近的五家山寨酒店就遭到中国政府的处罚,杭州近2000件假冒迪士尼产品被查获。迪士尼CEO表示与中国政府的合作是起作用的。预计迪士尼未来在中国扩展消费产品和推出流媒体服务时还将从中获益。

小结

迪士尼正在向新的媒体领域布局,公司推出了面向流媒体的转型战略。迪士尼积极收购相关领域的公司,它们有望在公司未来转型中扮演重要角色。通过与中国政府的合作,迪士尼在中国市场的发展十分顺利,未来公司其他业务在中国的推出还将从中受益。

本文由【华盛通app-新浪集团旗下港美股服务平台】特约提供

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