00后毕业旅行开启 旅游板块跟着青春一起飞

当高考最后一门科目响起了收卷铃声，考生们走出考场之后，部分考生很快就按照之前已经预订好的旅游线路，踏上了毕业旅行的旅途。这既算是对自己之前紧张备考的一种犒劳，也算是高考结束后的一种放松。

毕业旅行，已然成为了每年一次的如黄金周出游一样的流行方式，而这造就了旅游板块行情的繁荣。 

火爆的旅游市场

近年来，随着人们物质生活水平及收入的提高，对旅游的需要也越来越旺盛，从而旅游业业是增长势头迅猛。

根据国内旅游抽样调查结果，2017年全年，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%。其中，城镇居民36.77亿人次；农村居民13.24亿人次。国内旅游收入4.57万亿元，上年同期增长15.9%。其中，城镇居民花费3.77万亿元；农村居民花费0.80万亿元。而在出境游方面，中国公民出境旅游人数13051万人次，比上年同期增长7.0%。

在毕业生旅游方面，据驴妈妈旅游网发布的《2018毕业旅行消费趋势报告》显示，超5成毕业生旅行预算超过4000元，其中44%的毕业生预算在4000-8000元之间，8000元以上的占比8%；而预算在2000-4000元占比36%，2000元以下的占比12%。和去年相比，毕业旅行预算4000元以上占比提升了8个百分点。对于这样中等偏高的旅游预算，无疑将会带动旅游整体行业的营收。

而且，毕业生在旅行时不再选择做“穷游”背包客，而是更加注重旅行的品质，毕业旅行的预算也在不断增加。在毕业旅行预算增加的情况下，毕业生对住宿的需求也发生了明显的变化，从价格需求转向品质需求。原来，青旅、经济型连锁酒店等廉价酒店是毕业旅行的住宿首选，如今毕业生追求更高品质的住宿享受。40%的毕业学生偏向于精品酒店或特色民宿；26%的学生选择入住高星酒店，合计占比近7成。品牌酒店也将是主要受益的板块。

2017年全年旅游业的业绩已经反映出旅游行业的高增长态势。2017年餐饮旅游全行业整体营业收入达到1198.17亿元，同比增长32.29%，较2016年的20.98%大幅提升了11.31个百分点，最终实现90.83亿元的净利润，同比增长高达52.91%。

如从子板块营业收入来看，旅行社板块表现最佳，同比增在28.44%，紧随其后是17.98%增速的酒店以及6.06%增速的餐饮；而在净利润增速方面，受益于基数较低的情况下，行业竞争放缓、房价和出租率全面提升的影响，酒店的同比增速高达115.86%，业绩数据十分抢眼，紧随其后是35.37%同比增速的旅行社、11.10%增速的餐饮和2.85%增速的景区。

IP大热的西南成热门目的地 出境游已复苏

2017年全年中国旅游直接投资超1.5万亿元，按规划到2020年预计将达2万亿元。在这个不断扩容的巨量市场中，旅游目的地投资已变成重头戏。同时，整个旅游投资已由资源驱动进入客源驱动时代，内容经济占据主导，体验和运营更为重要。

根据《2018毕业旅行消费趋势报告》显示，在毕业生旅游出行的热门目的地中，云南、四川、北京、上海、海南位居国内游前五名，泰国、日本、中国香港、越南、新加坡位居出境游地前五名。

内容营销已经成为旅游目的地引流的重要方式，机构在给目的地带来新产品形态的同时，往往都是自带IP和客群，能够给旅游目的地带来巨大流量。这些流量不是通过传统OTA、搜索引擎等方式去获取，而是通过一系列的内容流量入口而来。

如IP大热的西南旅游2016 年 12 月 歌曲《成都》让四川成都成为无数人的向往之地，2017 年 12 月 电影《芳华》让云南县城蒙自的风景进入大众的视野，2018 年 02 月 春节联欢晚会让贵州黎平受到全球华人的关注，以及抖音胜地重庆的洪崖洞，都在吸引着大家的目光。

其中4月，云南丽江市接待游客376.98万人次，同比大增87.97%。1-4月，丽江市共接待游客1391.37万人次，同比增长48.60%。去年4月，云南省开启严厉的旅游市场整治，导致团队游客大幅减少，今年4月客流在低基数上明显反弹，反映出整治措施的积极效果。

同时由于毕业生有更多的时间来安排旅行，因此4天以上长途游更受欢迎，其中有60%的毕业生选择4-8天，其次是8天以上旅行占比23%，4天以下短途游占比17%。随着出境游的火爆，毕业旅行也已从国内伸向国外，出境游成为学生党的出游热门之选。《报告》显示，出境游、国内游预订人次几乎平分秋色，其中出境游占比49%，国内长途游占比34%，周边游占比17%。

其实目前出境游行业已经在持续复苏了，由于东南亚其他国家实现客流分流作用，如亚洲主要目的地日本、泰国、越南，2018一季度接待大陆游客增速为17.9%、30%、42.9%。同时，随着欧洲暴恐影响逐渐出清，出境游公司布局长线目的地受益客流回升，2018一季度出境游板块整体营收增速22.43%达到154.41亿元，行业回暖趋势仍在延续。

根据数据显示，3月民航国际航线客运量达529.2万人次，同比增加20.3%。4月，中国游客赴日本68.34万人次，同比增加29.24%、赴韩国36.66万人次，同比增加60.93%，赴泰国98.67万人次，同比增加31.90%。

而且，2018年最大的出境游看点的俄罗斯世界杯，还在持续带火赴俄旅游。2017年前往俄罗斯的中国游客达到147万人次，同比增长14.7%，莫斯科、滨海边疆区、圣彼得堡、阿穆尔州和伊尔库茨克州等传统热门地区，中国游客数量稳步增长，上述地区2017年共接待85.1万名中国游客。目前赴俄观赛预订已经接近尾声，据统计花费最高的世界杯旅游订单高达85万元。

其中众信旅游（002707）与俄罗斯伊尔航空公司合作，从今年4月起推出由武汉、福州、郑州、太原、成都、南昌、济南、贵阳等地，前往俄罗斯及欧洲各大热门旅游目的地的大型定期航班，而腾邦国际（300178）更是与俄罗斯新锐航空公司艾菲航空合作，在中国十一座城市开通12条直飞俄罗斯的定期航线，为世界杯年掀起俄罗斯旅游热潮做好了准备。

结语

随着00后高考结束进入旅游消费市场，以及叠加的端午小长假，在一定程度将利好旅游市场。而近期旅游板块涨势一直良好，并不会立即结束。因为前有扎实的业绩增长作为基础支撑，后有持续亮眼的毕业旅行和出境游发展提供强劲动力，旅游板块或许仍会有不错的投资机会。