e投睿eToro：星巴克的伪君子要成美国总统？

霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）——掌管了“星爸爸”25年的传奇人物，在他将“星爸爸”打造成为遍布全球77个国家、拥有超过28000家门店之后，决定选择“功成身退”。6月26日，现年的64岁的霍华德·舒尔茨就将荣休。

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可为什么在“功成身退”上加个引号呢？因为霍华德·舒尔茨在卸任“星爸爸”之后，将目标锁定在了“美国爸爸”这个位置上。前天，他在接受《纽约时报》的采访时暗示：他将致力于服务国家事业，“一直以来，我都在为美国内部的分裂与在国际社会地位下降而担忧。竞选总统会是一个选项之一，但之前还有很长的一段路要走。”

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于是，星巴克的卸任CEO将与特朗普角逐2020年美国总统大位的消息不胫而走。星巴克（SBUX）的股票在昨日上涨了2.68%，收盘于57.17美元。

星巴克的伪君子与其政治正确

霍华德·舒尔茨在这25年间为星巴克（SBUX）所作出的卓越贡献是不可磨灭的。星巴克的净利润在15年内翻了5.46倍，门店范围则扩大至77个国家，平均每年都会开设5家新门店。有个人做过计算：如果你在1992年买了10美元星巴克的股票，那么今天你手中所持有股票的价值已经高达10000美元——这就是舒尔茨领导下的星巴克所取得的成就。

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除了辉煌的成就外，舒尔茨最为人所称道的就是“将员工当亲人一般对待”的管理风格。其中有两个例子：一个是舒尔茨在2008年金融危机后临危受命重返星巴克后，不顾董事会反对依旧保障了全体员工的健康福利；另一个是舒尔茨在1998年为全体员工提供亚利桑那州州立大学的大学函授课程。

但很遗憾的是，这只不过是星巴克光鲜的“面子工程”。据Vice News的揭秘，虽然星巴克从2009年开始没有缩小员工的福利范围，但是却降低了保费的年缴费额度。换而言之，星巴克员工看病的范围没有变化，但是自费的程度却有所增加。而且，在2009年至2014年的5年间——美国经济仍未复苏的阶段中，星巴克高层对医保使用的医院做了一定的限制。

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另一项函授课程则成为了星巴克骗取联邦政府教育补助的诡计。星巴克与亚利桑那州州立大学（ASU）签署的协议规定：星巴克将为参与大学本科函授课程的员工每人每年支付13500美元的学费，但前提则是——申请的员工必须符合联邦政府的助学金认领标准。而联邦政府的助学金贷款则为每人每年3万美元。简而言之，星巴克和州立大学可以在每一个低学历员工身上骗得约1.65万美元。不仅如此，这1.65万美元是要学员自己偿还的。两年下来，每个学员身上几乎都背上了3.3万美元的债务。为了还债，每个学员就只能在星巴克继续打工，毕竟在外求职的时间又是一段机会成本。

除了以上两个光鲜的泡沫外，还有舒尔茨一直标榜的——为星巴克咖啡烘焙师涨薪5%也是如此。因为即使他表现出“仁慈”之后，也远低于行业标准的15美元/H的时薪。

但是，霍华德·舒尔茨则因为这些事而成为了具有人文关怀的优秀企业家。这也体现在了他的政治主张之中——非常支持移民而抨击特朗普的反移民政策。在2017年2月，特朗普上任伊始所颁布的穆斯林移民禁令时，舒尔茨向外界表态：星巴克将在未来5年内雇佣1万名难民。

如果结合星巴克的“教育计划”，我们就不难发现：1万名难民无疑是最需要提高教育学历，积极融入美国社会的一群人了。

社会自由主义与资本保守主义

从这几件事情中，也能管中窥豹出霍华德·舒尔茨的政治立场了。在社会方面他崇尚自由与平等——倡导难民、移民、少数族裔、性少数群体、女性等人群的合法权益。而在资本方面，他则是力挺在尽可能的情况下削减政府开支，缩小政府的负债规模。

正因如此，他会为美国同性恋婚姻的合法化而摇旗呐喊；他会为削减美国政府债务而大声疾呼。他曾在2013年12月的博客中要求星巴克在华盛顿的所有门店的员工在休假期间要义务地宣传削减美国政府债务的好处。为此，他还发起了一场名为“一起来（ComeTogether）”的活动。

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霍华德·舒尔茨原本打算在去年4月，卸任CEO的时候同时辞去董事会主席的职务，来个“裸辞”。但是在当月，费城警方在星巴克无故逮捕两名非洲裔男子，引起了霍华德·舒尔茨的警觉。他决定在星巴克集团内部开展“洗澡”运动——反种族歧视的再教育。而这一教育活动开展了整整1年的时间。于是乎，舒尔茨成为美国政治正确的“代言人”。

尽管在舒尔茨身上一定有着沽名钓誉的成分，但是我们依旧相信他在努力地想达到帕累托最优——在不牺牲社会任何一方利益的情况下，达到社会整体公益的最大化。但是，这就使得他在美国分裂的社会当下很容易骑虎难下——中间路线却两边都不满意。

图片来源：霍华德·舒尔茨与少数族裔员工

落实到具体的治国方针，舒尔茨一定会对特朗普来个全面的“拨乱反正”——例如，放宽移民限制、重回《巴黎气候协定》、对科技企业进行税收优惠、对大型银行与制造业企业加税、再度施行奥巴马式的全民医保计划、削减军费开支以弥补财政的失衡状态。

基于此，我们不妨来预测一下舒尔茨能够成为下一届美国总统的可能性。竞选经费方面，如果撇去在任总统的优势，那么舒尔茨与特朗普不分伯仲——前者拥有32亿美元的身价，后者则坐拥31亿美元。

讽刺星巴克政治正确的漫画

而在党派支持上，舒尔茨能否获得民主党的全力支持仍存变数。因为他的政策实在太中间了，而诚如希拉里大选团队的全国发言人Brian Fallon批评的，“希拉里的政策雄心勃勃，但是依旧输在了太过‘中立’上面。”尽管舒尔茨曾是希拉里拟定的劳工部长人选——由于她的败选而最终未能如愿——但是太过中立的政策立场恐怕根本抵不过特朗普的“语不惊人死不休”。所以，吸取了经验教训的民主党未必会更愿意支持更像是传统候选人的舒尔茨。恰恰相反，76岁的伯尼·桑德斯到更能依靠他的理想主义赢得年轻选民来与特朗普竞争。

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说到底，和特朗普相比，霍华德·舒尔茨更像是无根之木、无源之水。

【结语】

我们期待霍华德·舒尔茨正式宣布参与总统精选的那一天。但切莫以为，舒尔茨宣布竞选的当天，星巴克股票就会飙涨。惠普前CEO卡莉·菲奥莉娜就是前车之鉴。在她宣布正式参选的2015年2月5日，惠普（HP）的股价重挫超过11.76%。

图片来源：e投睿eToro，数据截止于2018年6月7日