茅台提价了!董事长告诫经销商:不要炒,让消费者喝起来

2017-12-28 16:16 RUIXUE 阅读 14423

    来源:经济参考

酒是用来喝的,不是拿来炒的。

今年以来,不管你是囤茅台酒,还是买贵州茅台股票,你都会大赚一笔。面对其产品价格不断被炒高,茅台集团甚至动用了楼市调控的办法——限价、限购。

今年8月,茅台再次宣布控制茅台酒价格时,有负责人说:“我们就是要再次传达清晰的信号,打破茅台酒价格要调价的心理预期。”

可眼看就要过年了,茅台酒的价格终于也控不住了。

就在今天(12月28日)早上,贵州茅台突然发布公告称:自2018年起,适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。微信图片_20171228161250.jpg

白酒纷纷涨价,茅台终于坐不住了

经过4年多的调整,整个白酒业在2017年总算扬眉吐气了一把,高端白酒量价齐升,似乎又回到了黄金十年时的盛况。

例如,今年3月,泸州老窖宣布,其52度国窖1573经典装出厂价从620月上调至680元每瓶。今年7月,水井坊向全国省级总代发出了“关于产品价格调整的通知”,其中主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。此外,今年以来,沱牌舍得、郎酒红花郎等都纷纷上调了价格。

与其他白酒涨价不同,“控价”是茅台今年的工作主调。可到了年关,茅台也终于坐不住了。

12月28日早上,贵州茅台发布《关于公司生产经营情况的公告》称:

为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。

此前,飞天茅台酒出厂价为819元/瓶,若上涨18%,将至969元/瓶。

12月28日上午,“国酒茅台2017年度全国经销商联谊会”在位于茅台厂区的茅台会议中心举行。微信图片_20171228161257.jpg

▲国酒茅台2017年度全国经销商联谊会现场

在会上,茅台集团董事长袁仁国表示:“绝不把市场守小了,绝不把国酒茅台的品牌形象守丢了。”而基于实现可持续发展,维护市场秩序,兼顾厂商利益,调节供求关系等目的,茅台公司决定,从2018年1月1日起,上调各种产品供货价格,上调幅度为9%~25%。

对于提价,袁仁国现场第一时间解读,呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来。他强调,基于茅台酒是用来“喝”和“储存”,要理智对待价格,茅台酒不是用来炒的。

截至今天早盘收盘,贵州茅台股价大涨5.33%,每股上涨35.41元,股价距离重回700元仅一步之遥。微信图片_20171228161301.jpg

控价、限购,茅台酒还是涨不停

事实上,从2016年开始,茅台酒的市场价格就开始飙升。进入2017年,“控价”就成了贵州茅台的工作重点。

今年4月,贵州茅台召开市场工作会议,明确了飞天茅台及鸡年茅台酒的市场目标管控价,飞天茅台酒专卖店建议标牌价1199元,市场目标管控价1299元;鸡年茅台酒专卖店建议标牌价1299元,市场目标管控价为1599元。茅台集团总经理李保芳在会上表态,将采取严厉措施抑制市场价格过快上涨,“谁制造乱象就砸谁的饭碗”。

有分析师认为,茅台之所以重拳抑制价格上涨,其主要目的在于打压市场已经出现的非理性囤积需求。

李保芳说:

很多经销商刹不住车,在市场不好时50块钱利润就满足了,现在几百块的利润都不满足,个别经销商的贪婪是茅台价格上涨的主要推手之一。

他还表示,有意甚至恶意抬高市场价格的经销商一经发现,将被给予合同扣除的处罚。

据新华社报道,今年8月,在北京举行“国酒茅台市场研讨会”,贵州茅台再次释放一系列稳定市场价格的举措和信号。当时,茅台集团董事长袁仁国指出,酒是用来喝的,不是拿来炒的。茅台要继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端供货价不超过1199元,零售价不超过1299元”两条价格红线,务必保持终端价格稳定。

在与经销商交流时,李保芳强调,

非理性、非正常的价格持续上涨,势必导致囤积、炒作等非理性、非正常需求持续增长。若供应难以为继,当价格不能客观反映商品价值、上涨到某一个临界值时,必然崩溃甚至断崖式下跌,这肯定是我们都不愿看到的结果。

“我们就是要再次传达清晰的信号,打破茅台酒价格要调价的心理预期。”茅台集团负责人指出。

可是,高调限价并没有让情况有所改观。”飞天茅台限价限购令“实施后,北京青年报记者探访市场了解,在茅台集团指定的门店,每天正限量供应1299元的53度飞天茅台,“每人限购两瓶,”一位店员说,“明天早点儿过来,带着身份证。”而在加盟专卖店,53度飞天茅台零售价格最高已经涨到每瓶1880元。飞天茅台同城差价581元。专卖店店员还表示:“今天我们9点开门的时候已经有不少人在门外排队了。”

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